КЫРГЫЗСТАН. Наружная реклама – один из элементов хаотичной застройки города, заявил в интервью юрист Эрик Ирискулбеков. Он отмечает, что все билборды в Бишкеке установлены с грубейшими нарушениями законодательства республики. В частности, это касается законов об автомобильной дороге, так как рекламные щиты располагаются на придорожной полосе и мешают движению транспорта.
На днях парламент вынес на общественное обсуждение законопроект о запрете на размещение наружной рекламы в центральной части Бишкека, ограниченной улицами Фучика – Жибек-Жолу – Шабдан Баатыра – Ахунбаева («Рекламный совет» об этом писал). Согласно документу мэрии столицы в течение трех месяцев со дня официального вступления его в силу следует привести в соответствие свои нормативные правовые акты, устанавливающие требования к средствам наружной рекламы на территории столицы. Инициатором документа выступает лидер фракции «Ата Мекен» Омурбек Текебаев.
Законопроект якобы направлен на сохранение и улучшение архитектурного облика, исторической самобытности и уникальности столицы, а также будет способствовать значительному уменьшению дорожно-транспортных происшествий в городе.
Но, как отметил Ирискулбеков, хаотичную установку рекламы допустили сами городские чиновники, у которых отсутствует понятие об архитектурном облике столицы.
«Приводить город в порядок надо, потому что рекламные щиты портят облик столицы. Либо их нужно систематизировать. Потому что хаос, творящийся в Бишкеке, позволил устанавливать рекламу где попало. Это безответственность сотрудников мэрии, которые все это разрешили. И сейчас однозначно встанет вопрос, почему разрешали и кто разрешал», – говорит он.
Стоит отметить, каждый новоизбранный мэр пытался взяться за наружную рекламу и навести порядок в городе, но воз и ныне там. Сейчас в парламенте запрет пытаются узаконить.
«Закон не нужно принимать, его нужно исполнять. Например, если бы исполнялся закон об автомобильных дорогах, который сейчас грубо нарушается, большинства щитов уже бы не было. Также непонятно, в связи с чем идет демонтаж рекламной продукции – это желание навести порядок в городе или создать вид, чтобы после вновь разрешить устанавливать щиты?» – отметил Ирискулбеков.
Он предостерег законотворцев, что после демонтажа билбордов их собственники понесут убытки и могут начать судиться с властями, чтобы получить компенсацию.
«Собственники рекламных щитов начнут подавать иски в отношении сотрудников мэрии, которые выдавали разрешение на установку их билбордов. А выплачивать компенсацию будут, как всегда, из карманов налогоплательщиков. То есть, в результате вредных действий чиновников опять пострадают горожане», – заключил юрист.
Мнение самих горожан по поводу сноса билбордов разделилось. Опрос показал, что несмотря на большинство тех, кто за чистый город без билбордов, есть и те, кто против того, чтобы реклама исчезала с центральных улиц города.
«Народ должен знать об услугах и товарах, которые предлагают отечественные фирмы. Реклама – двигатель торговли», – говорят они.
Самыми необходимыми для горожан оказались билборды строительных компаний, предлагающих жилплощадь в рассрочку.
В одной из отечественных строительных компаний рассказали, что по эффективности наружная реклама у них находится на втором месте после телевидения. «Мы отслеживаем и проводим опросы, откуда наши клиенты узнают о компании. Также в ходе мониторинга видно, какой из наших баннеров приносит больший эффект. «Неработающие» баннеры мы убираем сами», – пояснили в отделе маркетинга.
Сам заказчик никаких рисков практически не несет. Данная стройкомпания оплачивает аренду билбордов постфактум. «Мы работаем без предоплаты, оплачиваем оговоренную сумму в конце месяца. Обязательно составляем акт приема-передачи, где указано, сколько дней провисел наш баннер. О новом законопроекте нам сообщили контрагенты. Они всегда оповещают заранее о каких-либо изменениях. Сейчас сносят Г-образные баннеры, Т-образные остаются. Наши растяжки перенесли на Т-образные баннеры и другие второстепенные улицы города», – проинформировали в фирме.
Мэрия уже пообещала до конца года демонтировать 200 рекламных щитов в столице.
По данным муниципалитета, вследствие демонтажа в городской бюджет может не поступить примерно 800 тысяч сомов в месяц. Однако для решения данного вопроса и в целях достижения поставленных доходных показателей разрабатывается проект по переформатированию функционирующих щитов, включенных в план демонтажа. Данный проект предусматривает демонтаж существующих морально и технически устаревших конструкций.
(По материалам «Вечернего Бишкека»)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
