РОССИЯ. Рекламный инструмент «Ретаргетинг» для пользователей новой версии сайта «ВКонтакте» обновился. Больше нет необходимости размещать много пикселей на страницах сайта: достаточно установить единый пиксель ретаргетинга на всех страницах и при помощи настраиваемых правил собирать все нужные аудитории.
Новинку комментирует Александр Круглов, директор по развитию «ВКонтакте»:
Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг – это инструмент «ВКонтакте», позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям, например, посетившим ваш сайт или оставившим свой контактный телефон или адрес электронной почты.
Аудитории ретаргетинга
Первое, что стоит отметить: группы ретаргетинга теперь называются просто аудиториями, которые все также представляют из себя настраиваемые базы пользователей для таргетирования рекламных объявлений. Создать аудиторию и наполнить ее можно одним из двух следующих способов:
- установив на сайт специальный код пикселя ретаргетинга, который будет отслеживать посетителей его страниц – для этого не обязательно знать их контактные данные;
- загрузив файл со списком адресов электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов (ID) пользователей «ВКонтакте» – при этом нет никаких ограничений на минимальное количество контактов в файле.
Единый пиксель
Важные изменения произошли с пикселем «ВКонтакте»: теперь это единый JavaScript-код, который достаточно один раз установить на все страницы сайта. Он будет отслеживать аудиторию, которую впоследствии можно настраивать по конкретным признакам прямо в интерфейсе рекламного кабинета «ВКонтакте».
Например, инструмент позволяет собирать пользователей, которые заинтересовались определенными товарами или услугами на сайте, совершали заказ ранее или, наоборот, не оплатили его. С помощью пикселя можно точечно показывать рекламу полученным аудиториям, к примеру, предлагая завершить покупку или получить скидку на заинтересовавший товар.
Параметры сбора аудитории задаются при создании самой аудитории ретаргетинга. По умолчанию предлагается собирать всех посетителей сайта за все время, однако рекламодатель теперь может включать в аудиторию ретаргетинга только тех пользователей, которые посещали сайт в течение определенного промежутка времени и/или посещали лишь определенные страницы сайта – частично или полностью совпадающие по URL.
Проверка аудиторий
При помощи кнопки «Тестирование» теперь можно проверить, в какие аудитории ретаргетинга попадет посетитель той или иной страницы. Эта возможность особенно полезна для тех рекламодателей, которые создают большое количество аудиторий и боятся запутаться при настройке правил.
А что со старым пикселем?
Старый код ретаргетинга продолжит работать и отслеживать аудитории страниц, на которые он был установлен, однако с его помощью не получится создать новые аудитории ретаргетинга. При желании можно установить код нового пикселя «ВКонтакте» на тот же сайт, где установлен старый код, чтобы иметь больше возможностей для настройки аудиторий и рекламы.
(По материалам сайта «ВКонтакте»)
