БЕЛАРУСЬ. В июле в республике заработало агентство аудиокоммуникаций WebSound.by. Основная деятельность компании – эксклюзивное размещение аудиорекламы на лицензионных музыкальных онлайн-сервисах, представленных в Байнете.
Партнерами Websound выступают крупнейшие музыкальные площадки лицензионного аудиоконтента: Zvooq, «Yandex.Музыка», Zaycev.net, Deezer.com, SoundCloud.com и другие с более чем 35 млн музыкальных треков и стремительно растущей многомиллионной аудиторией.
По данным исследований TNS, более 66% пользователей сети слушают музыку онлайн. Эти и другие мировые диджитал-тренды перенимает белорусский медийный рынок, уже сегодня предлагая новые рекламные форматы.
Впервые онлайн-аудиореклама появилась в США в 2013 году. И несмотря на молодость рынка, его обороты к 2015-му выросли до 1 млрд долларов в год. В Европе и России новое направление также прибавляет 70 – 80% ежегодно.
Рекламный формат при размещении онлайн включает в себя аудиоролик до 30 секунд, синхронизированный с дисплейной рекламой – баннером и бегущей строкой там, где обычно выводятся название трека и имя исполнителя.
Рекламный ролик звучит от начала и до конца без возможности его пропуска, в отличие от видеорекламы. Это гарантирует 100-процентное прослушивание и видимость,значительно увеличивая запоминаемость бренда.
Высокую эффективность аудиорекламы подтверждают результаты проведенных в РФ кампаний автомобильных, фармацевтических и спортивных брендов, мобильных операторов, банковских услуг, торговых сетей, ресторанов быстрого питания.
По данным исследований TNS за 2014год, после прослушивания аудиорекламы 61% слушателей запомнили бренд, а 59% посетили сайт рекламодателя.
К плюсам аудиорекламы относят: низкую стоимость по сравнению с видеорекламой и офлайн-радиорекламой, а также простоту производства ролика; возможность реального измерения эффективности размещения, в отличие от офлайн-радиорекламы; геотаргетинг: рекламодатель может выбрать регион Беларуси, где его целевая аудитория услышит рекламное сообщение; отсутствие рекламного шума, характерного для традиционного радио: в каждом рекламном блоке звучит лишь один ролик; возможность контактировать с онлайн-аудиторией, которая научилась не замечать баннерную рекламу и главное – возможность настоящего кросс-платформенного размещения рекламы на всех мобильных платформах (не важно, с какого устройства пользователь прослушивает музыку), включая труднодоступные для других способов продвижения.
На сегодняшний день белорусский инвентарь WebSound.by составляет более чем 5 000 000 прослушиваний в месяц и около 1 000 000 уникальных слушателей ежемесячно. При этом белорусская аудитория онлайн-слушателей будет активно расти благодаря мобильному доступу. Уже летом 2016 года крупнейший мобильный оператор velcom предложил своим абонентам неограниченный доступ к музыкальному сервису ZVOOQ без оплаты трафика. Ожидается, что аналогичные возможности появятся вскоре и у других мобильных операторов.
(По материалу Marketing.by)
