РОССИЯ. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России в последнее время выявили несколько случаев недобросовестной конкуренции, в том числе за счёт использования в рекламе слова «лучший/ая».
Известно, что в соответствии с пунктом 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Информация, содержащаяся в рекламе, должна отвечать критериям достоверности, в том числе в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), его качестве, потребительских свойствах. В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами.
ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ. Вологодское УФАС признало гражданина А. нарушившим ФЗ «О рекламе». Он как рекламодатель разместил в журнале «Идея-рандеву» (№3, март 2016 года) рекламу следующего содержания: «Nikoiaevskiy catering. Праздник с доставкой … Лучшие цены … Мы всегда предлагаем клиенту лучшие цены и сезонные скидки…» В данной рекламе содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, что является нарушением пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Рекламодателю выдано предписание о прекращении нарушения закона.
ВОРОНЕЖСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Воронежского УФАС признала ненадлежащей рекламу образовательных услуг, оказываемых педагогами и аниматорами ООО «Клубок», поскольку в ней нарушены требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
В рассматриваемой рекламе для характеристики объектов рекламирования использовано слово «лучшие» (лучшие педагоги, лучшие аниматоры) без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и которое имеет объективное подтверждение. Таким образом, рассматриваемая реклама содержит признаки нарушения ФЗ «О рекламе». Ответственность за указанные административные правонарушения предусмотрена частью 1 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях, в соответствии с которым нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 – 4 настоящей статьи, статей 14.37, 14.38, 19.31, влечёт наложение административного штрафа на граждан в размере от 2 до 2,5 тысячи рублей; на должностных лиц – в размере от 4 до 20 тысяч рублей; на юридических лиц – от 100 до 500 тысяч рублей.
По факту нарушения виновное лицо привлечено к административной ответственности.
МОСКВА. Московское УФАС оштрафовало ПАО МТС на 300 тысяч рублей за нарушение пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Суть дела в том, что в течение пяти месяцев на «Первом канале» распространялась реклама сети салонов МТС, содержащая в том числе фразу «Сколько бы вы ни искали, у нас всё равно лучшие цены на смартфоны». Реклама сопровождалась текстом, расположенном в нижней части экрана: «В период с 01.11.2015 по 31.12.2015 в салонах МТС цены на ряд смартфонов предельно снижены по сравнению с максимальными ценами на них в салонах МТС и на сайте shop.mts.ru с начала их продажи. Это позволяет считать акционные цены лучшими ценами в салонах МТС. Предложение распространяется на ряд моделей смартфонов». Эта информация была изображена таким образом, что могла быть не воспринята зрителем, что в итоге искажало смысл рекламы и вводило потребителей в заблуждение. На этом основании антимонопольщики признали данную информацию отсутствующей, а рассматриваемую рекламу – ненадлежащей.
МОСКВА. Московское УФАС выдало предупреждение собственнику сети магазинов «Суши сет» в связи с рекламой на сайте setsushi.ru следующего содержания: «Халява! Ты ещё не халявщик? Тогда поспеши к нам! … Также карту «Халява» можно получить, обменяв её на действующую карту конкурента в любом из наших магазинов». Предлагая обменять дисконтную карту конкурента на свою, рекламодатель фактически предлагает прекратить посещать магазины конкурентов. Подобные действия недобросовестны по отношению к конкурентам и содержат признаки нарушения статьи 14.8 закона о защите конкуренции.
Антимонопольное ведомство предупредило индивидуального предпринимателя, владеющего сетью «Суши сет», о необходимости прекратить предлагать обменивать дисконтные карты конкурентов на свою карту. В случае невыполнения предупреждения в отношении индивидуального предпринимателя будет возбуждено дело по признакам нарушения антимонопольного законодательства.
МОСКВА. Комиссия Московского УФАС признала ООО ОТК нарушившим пункты 1 и 2 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
В управление обратилось ООО «Скартел», обнаружившее рекламу следующего содержания: «Не работает Yota? Попробуйте ОТК». Реклама распространялась в системе «Яндекс.Директ» и myTarget. Вопрос о наличии либо отсутствии в этой рекламе признаков нарушения рекламного законодательства был вынесен на рассмотрение экспертного совета по рекламе. Признали нарушение 25 экспертов из 45. Кроме того, члены совета высказали мнение, что спорная реклама направлена на дискредитацию конкурента и паразитирование на его деловой репутации: у потребителя рекламы возникает необоснованное впечатление, что, воспользовавшись услугами ООО ОТК, возможно получить более качественные услуги, нежели при сотрудничестве с оператором Yota.
В результате рассмотрения дела комиссия Московского УФАС признала рекламу ненадлежащей, а рекламодателя – нарушившим рекламное законодательство.
МОСКВА. Московское УФАС возбудило дело в отношении ООО «М.Видео менеджмент» по признакам нарушения пункта 4 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Торговая сеть проводила акцию «Гарантия лучшей цены! Нашли дешевле? Снизим цену!» Реклама акции распространялась на телевидении, рекламных конструкциях и, в частности, в газете «Аргументы и факты – Урал». По условиям акции, изложенным в рекламе, магазин «М.Видео» мог продать тот или иной товар по цене конкурента, если он входит в утверждённый список конкурентов, а сравниваемые товары идентичны. При этом в качестве подтверждения низкой цены торговой сетью принимались данные с официального сайта конкурирующего магазина, рекламный материал или товарный чек. При сравнении учитывались только цены без применения каких-либо скидок.
В управление поступило заявление от гражданина, который, основываясь на рекламной информации, приобрёл в магазине «Эльдорадо» телевизор по цене 17 999 рублей и обратился в «М.Видео» с желанием купить по этой же цене идентичный товар. Однако, как сообщил заявитель, несмотря на соблюдение им всех условий акции, в «М.Видео» ему отказали в продаже телевизора за 17 999 рублей.
Соответствуют ли такие действия ООО «М.Видео менеджмент» законодательству, будет установлено на заседании комиссии Московского УФАС России, которое состоится 9 августа.
НОВОСИБИРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Новосибирского УФАС рассмотрело дело, возбуждённое в отношении ООО «Крафт инжиниринг» по признакам нарушения законодательства о рекламе.
В марте 2016 года в лифтах одного из многоквартирных жилых домов в Новосибирске распространялись рекламные плакаты сантехнических услуг и оборудования с использование слов «лучшие специалисты». ООО «Крафт инжиниринг» не удалось подтвердить наличие «лучших специалистов». В результате чего были нарушены требования пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе», согласно которому недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Комиссия Новосибирского УФАС признала информацию в лифтах ненадлежащей рекламой, выдала ООО «Крафт инжиниринг» предписание о прекращении нарушения законодательства.
ТАМБОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Тамбовское УФАС возбудило дело по признакам нарушения ФЗ «О рекламе» в отношении ООО «Промизделия». Поводом послужило распространение в Тамбове рекламы металлобазы, содержащей недостоверную информацию.
В тамбовском выпуске газеты «Всё для вас» в мае 2016 года распространялась рекламная информация с использованием фразы «Лучшие цены в регионе!» Поскольку в рекламе промизделий металлобазы отсутствовало подтверждение того, что в указанном месте действительно лучшие цены в регионе, в рассматриваемой рекламе усматриваются признаки нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 Закона «О рекламе».
Рассмотрение дела назначено на 17 августа.
ТУЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Тульского УФАС приняла решение о признании ООО «Винный погреб» нарушившим ФЗ «О рекламе» в связи с тем, что ООО разместило рекламу своего магазина с пометкой «лучшие вина мира». Реклама оказалась недостоверной, так как не содержала конкретного критерия, по которому осуществлялось сравнение и который имеет объективное подтверждение.
ООО «Винный погреб» нарушение признало и устранило, вследствие чего предписание обществу выдано не было. В отношении должностного лица ООО «Винный погреб» будет рассмотрен вопрос о привлечении к административной ответственности.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
