РОССИЯ (Волгоград). Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Волгоградской области завершило рассмотрение дела по факту размещения над входом в пивной магазин в городе Волжском рекламы следующего содержания (см. на фото).
Заявителями выступили администрация Волжского и информационное агентство «Блокнот Волжский». Дело было рассмотрено в отношении ИП Малякиной Ю.С., непосредственно осуществляющей в этом павильоне продажу пива и других напитков.
Индивидуальный предприниматель не согласился с наличием в его действиях нарушения рекламного законодательства. Объяснения состояли в том, что это вовсе не реклама, а информационная вывеска, которая не содержит призывов к потреблению алкоголя; кроме того, на вывеске представлены вовсе не изображения реальных советских орденов и это не калька оформления газеты «Правда», а намек на высокий «советский» стандарт качества по приемлемым ценам.
Объяснения не убедили комиссию Волгоградского УФАС, было вынесено решение о наличии в спорной рекламе нарушения двух норм рекламного законодательства: это запрет на наружную рекламу алкоголя (пункт 5 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе») (помимо призыва «Все за разливным, товарищи!» на стеклянной входной двери во внешнюю стороны размещены рекламные листовки с рекламой конкретных видов пива по акционным ценам) и неэтичная реклама (часть 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»). Комиссия пришла к выводу, что реклама содержит непристойные и оскорбительные образы и выражения. Председатель комиссии заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко так прокомментировала данное решение: «Изображение государственных наград в целях рекламирования алкогольной продукции и мест их реализации не отвечает общепринятым нормам поведения в обществе. Поэтому использование образов орденов в данной рекламе пива комиссия посчитала непристойным. Кроме того, использование данных образов и выражений может оскорбить ветеранов и пожилых людей, для которых данная символика и лозунги советских времен являются идейной ценностью, так как подспудно принижает значимость заслуг реальных лиц, награжденных данными государственными наградами. Ясно, что предприниматель не ставил своей целью кого-либо оскорбить, однако использовал для продвижения своего товара совершенного неподобающие, неэтичные средства, за что и понесет ответственность».
Дело будет передано должностному лицу для возбуждения административного производства по части 1 статьи 14.3 КоАП в отношении индивидуального предпринимателя.
Справка
В соответствии с пунктом 5 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе» наружная реклама алкогольной продукции запрещена. Согласно части 6 статьи 5 этого же закона в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений.
(По материалам Волгоградского УФАС России)
