РОССИЯ (Краснодарский край). Рекламный рынок Кубани вырос в первом полугодии 2016 года по всем направлениям, кроме печати. Резкого скачка не было, о возвращении к докризисным показателям речи не идет, отметили игроки рынка. Быстрее всего растет продвижение в интернете – реклама перемещается в онлайн.
Рынок рекламы РФ в 2016 году вырос, отмечают АКАР и TNS. Общее увеличение составило 16%, интернет показал 30-процентную прибавку. В минусе оказалась только печать: газетам и журналам преодолеть негативную тенденцию не удалось.
«Наружка» растет
По России в целом наружная реклама показала в первом квартале рост в 7%. На Кубани операторы ждут увеличения продаж, рассказала Анна Губенко, директор АР «Медиатрон». «Как операторы наружной рекламы мы наблюдаем оживление. Примерно 40% рекламодателей, размещающихся на наших рекламных щитах в Краснодаре и крае, – это застройщики и сопутствующие строительству отрасли: производители строительных материалов, комплектующих и т.д.», – пояснила она.
До 40% в структуре продаж агентства занимают федеральные баинговые рекламные агентства. «Среда рекламодателей лидирует сфера FMCG, за ней следуют сотовые операторы связи и медицинские учреждения. Остальные 20% занимают локальные и сезонные клиенты. Так, например, сейчас лето: настал сезон аквапарков, дельфинариев, отелей и курортов», – отмечает Анна Губенко.
Вернулись на радио
По оценкам Евгении Ломакиной, заместителя директора по экономическим вопросам «Радио 107» в Краснодаре, рост по городу есть. «Он небольшой, нельзя сказать, что все вернулось к прежним показателям. Оживились автодилеры и застройщики, которые в кризис или сильно сократили или прекратили рекламу. Автосалоны на какое-то время совершенно отказались от продвижения. В конце 2014-го автомобили раскупили, потом росли цены и было непонятно, что продвигать. Схожая ситуация сложилась и со строительными компаниями. Сейчас ситуация на рынке недвижимости стабилизировалась, и застройщики вернулись, но не в полном объеме», – рассказала она.
Печати не повезло
Падение рынка печатной продукции началось еще до кризиса, отмечает Анна Губенко. По ее данным, в Краснодарском крае ситуация обстоит не так плачевно, как в столичных регионах. «Ситуация с печатной прессой в регионах отличается от столиц. Здесь по всем сегментам в сумме (ТВ, радио, печатные СМИ и наружная реклама) существует общий подъем на 2% по сравнению с I кварталом 2015 года», – отмечает она.
Осенью на рынке газет и журналов можно ждать оживления, считает директор ООО «Бизнес пресс» Дмитрий Волков. «Пока что печатные СМИ испытывают спад, по моему мнению, он сезонный и осенью ситуация выправится. От кризиса пострадала часть компаний, например, значительно сократились рекламные бюджеты застройщиков, автодилеров. Многие рекламодатели перераспределяют бюджеты в сторону мероприятий для потенциальной аудитории, например, вкладывают их в мероприятия, проводимые ивент-бюро «Деловой газеты. Юг», – отмечает он.
Из оффлайна в онлайн
Наиболее быстрыми темпами растет рекламный рынок в онлайн-среде. «Безусловный тренд – это реклама в интернете, в том числе контекстная. По-моему, это одно из самых перспективных направлений рекламного рынка 2016 года», – считает Анна Губенко.
Даже в кризис рынок интернет-рекламы стабильно прибавляет показатели год от года, рассказал Александр Гончаров, директор ООО «ЛидАктив». «Если сравнивать с оффлайн-направлением, продвижение в интернете показывает стабильный рост. Например, наша компания прирастает ежегодно в два раза, но мы развивается быстрее рынка. Связано это с кризисом или нет, но рекламодатели стали перемещать свои бюджеты из оффлайна в онлайн. И причин тому несколько: во-первых, тут ниже стоимость одного контакта с аудиторией. В целом, траты могут оставаться теми же, но каждый приведенный клиент стоит меньше. Во-вторых, в интернете вы можете просчитать эффективность, тут все прозрачно. В-третьих, в любой момент рекламу можно скорректировать и поменять.
Информационное сопровождение поддержит рынок
В Краснодарском крае часть СМИ поддерживают средства, получаемые от информационного сопровождения деятельности властей. Так, губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев 12 октября 2015 года подписал постановление о создании государственной программы «Медиасреда Кубани» на 2016 – 2021 годы. В ее рамках предусмотрено финансирование в размере 3,8 млрд рублей.
Ежегодно на основные мероприятия запланировано выделять по 631 млн рублей. Большая часть финансирования, более 420 млн рублей, пойдет на размещение около 2 тыс. часов информационных сюжетов на радио и ТВ, а также публикацию около 1 тыс. статей в интернет-изданиях. На печатные СМИ планируется выделять по 125,2 млн рублей в год, общая площадь материалов составит около 2 тыс. кв. сантиметров в год.
В 2014 году Краснодарский край занял первое место в РФ по тратам на пиар властей , подсчитали специалисты Центра правовой поддержки журналистов ОНФ. Всего в регионе за прошлый год провели 79 госзакупок по этому направлению на общую сумму свыше 827 млн рублей. В 2015 году из бюджета Кубани было израсходовано 950 млн рублей на информационное освещение деятельности власти. Власти региона больше всех на юге тратили денег на свой пиар в СМИ.
Справка
На территории Краснодарского края осуществляют свою деятельность 1207 электронных (теле- и радиокомпании, зарегистрированные в качестве СМИ интернет- ресурсы) и печатных (газеты, журналы) СМИ различных форм собственности.
(По материалу «Деловой газеты. Юг»
