РОССИЯ (Башкортостан). На очередном заседании экспертного совета по применению законодательства РФ о рекламе при Башкортостанском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России обсуждались вопросы, связанные с возможными нарушениями рекламного законодательства. В результате обсуждения члены экспертного совета оценили воздействие предложенных к обсуждению тем на предмет наличия в рекламе непристойных и оскорбительных образов, а также введение потребителя в заблуждение из-за отсутствия части существенной информации в рекламе.
Одним из наиболее обсуждаемых вопросов стала реклама фитнес-центра с текстом «Снимай лишнюю одежду летом! Тел.: 226-99-99, ул. Р.Зорге, 75. ZorgeFitness», размещенная в Уфе. На указанной рекламе изображено «расстегнутое» женское тело, под которым видно спортивное тело, а также присутствует надпись: «Снимай лишнюю одежду летом!»
Члены экспертного совета изучили данную рекламу по представленному изображению, заслушав обращение заявителя, а также объяснения рекламодателя. Члены совета отметили, что реклама направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц, она является неприятной, нарушает общепринятые нормы морали и нравственности, нормы этики, сформировавшиеся на территории Российской Федерации, содержит непристойные и оскорбительные образы.
При обсуждении рекламы молочной продукции «Край курая»: «Полезные продукты из заповедного края! Выбери свой вкус!», размещенной на автобусе «Башавтотранса» в Уфе, члены экспертного совета отметили позитивное восприятие данной рекламы потребителями. Согласно толковому словарю русского языка Т.Ф. Ефремовой «заповедный» – особенно дорогой, заветный (разг.). Представители рекламодателя пояснили, что в данной рекламе использовали слово «заповедный» для отображения того, что молочная продукция «Край курая» производится в дорогом, заветном крае – Республике Башкортостан. Членам совета понравилась продуманная работа маркетингового отдела компании при создании рекламы и хорошая подготовка при разъяснении целей и посыла рекламы на заседании экспертного совета.
Также особое внимание привлекла реклама «Деньги под залог ПТС, АВТО www.spfinans.ru 8 927 333 7 333», размещенная на двух бортах автобуса «Башавтотранса» – правом и заднем. В рекламе, размещенной на заднем борте автобуса, отсутствует наименование организации, оказывающей финансовые услуги, однако на правом борте в рекламе имеется наименование финансовой организации – ООО МФО «Срочная финансовая помощь». Согласно пояснениям ООО МФО СФП реклама, размещенная на двух бортах, является единым целым и воспринимается потребителем рекламы как одна. Однако члены совета выразили мнение, что реклама, размещенная на правом и заднем бортах автобуса, не может быть воспринята как одно целое, реклама на бортах направлена на разные целевые аудитории. Отмечено, что в данном случае рекламируются финансовые услуги. Рекламодателям было рекомендовано в дальнейшем разрабатывать рекламный продукт с учетом целевой аудитории.
Члены экспертного совета обсудили и рекламу «Освободи желание. Euphoria. Calvin Klein. Ароматы для нее и для него», которая содержала женский и мужской образ, и была размещена в условиях городской среды посредством наружной рекламы. Признано, что реклама не содержит непристойных и оскорбительных образов.
(По материалам Башкортостанского УФАС России)
