НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Россия). Завершаются регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В рамках подготовки к фестивалю «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства, отдельных компаний по развитию туризма. В этом материале речь пойдёт о создании и продвижении качественных туристических брендов в регионах России, которые будут стимулировать рост внутреннего и въездного турпотоков.
Брендирование территорий стало главной темой заседания «Малое и среднее предпринимательство – время быть лидерами» в рамках Владимирского экономического форума. Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) на мероприятии представлял заместитель руководителя ведомства Роман Скорый.
Он отметил, что в рамках федеральной целевой программы по развитию внутреннего и въездного туризма в 26 регионах создаётся современная туристическая инфраструктура. Это, в свою очередь, способствует формированию качественного, конкурентоспособного национального турпродукта. Однако чтобы этот продукт заинтересовал потенциальных путешественников, необходимо создавать узнаваемые региональные бренды.
«Туристические бренды упрощают задачу позиционирования и продвижения местности, где они расположены, на мировом или региональном рынках. Поэтому мы говорим о необходимости создания региональных маркетинговых программ, которые затем станут частью единого стратегического плана продвижения национального турпродукта на территории страны и за её пределами. Формирование национального бренда – это задача не только Ростуризма. Нужен комплексный подход как в финансировании, так и в содержательной части самого бренда», – пояснил Роман Скорый.
Сейчас в России есть несколько узнаваемых региональных брендов. К ним, в частности, относятся «Золотое кольцо», «Великий Устюг – родина Деда Мороза», Москва, Санкт-Петербург. Создаются новые проекты: «Серебряное ожерелье России», «Восточное кольцо», «Самоцветное кольцо Урала».
Помимо маршрутов и достопримечательностей туристическим брендом могут стать крупные мероприятия. В качестве примера Роман Скорый привёл Всероссийский Пушкинский праздник поэзии в Пскове.
«Мы считаем, что пушкинская тема имеет все шансы стать «якорным» мероприятием с точки зрения развития культурно-исторического и событийного туризма в Псковской области. Её важно продвигать как элемент туристического бренда региона, который в силу географического положения является перспективным центром притяжения для туристов, в том числе из соседних стран. Но пока этот яркий туристический бренд не в полной мере используется для позиционирования Псковской области как культурно-исторического центра», – пояснил Роман Скорый.
Он также отметил, что для продвижения своих достопримечательностей регионам нужно активно использовать уже существующие инструменты: проект VisitRussia, ориентированный на зарубежную аудиторию, и возможности национального туристического портала Russia.Travel.
(Соб. инф. по материалам Ростуризма)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика).
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
