НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Беларусь). Полным ходом продолжаются регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В рамках подготовки к фестивалю «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства по развитию туризма. В этом материале речь пойдёт о белорусском Гродно, где собираются установить каменную скульптуру в форме ладьи и сделать её туристическим символом города.
Скульптор Владимир Пантелеев взял за прототип исторический артефакт – шахматную фигурку, найденную археологами в 1931 году при раскопках Замковой горы.
Сергей Коледа, заместитель председателя ОО «Республиканский туристско-спортивный союз», рассказал о том, как возникла идея создания подобной скульптуры:
– Мы разрабатывали туристический бренд для проведения спортивных и культурно-массовых мероприятий на Августовском канале и реке Неман и вспомнили об этом удивительном артефакте. Наши коллеги в других странах обычно изображают байдарку или яхту, в советское время – девушку с веслом. А у нас получилась старинная ладья, которая плывет сквозь века в современность.
Миниатюрная шахматная фигурка из светло-жёлтого камня с серо-зелёными прожилками в форме ладьи с четырьмя воинами была найдена в слое дерева на западном участке замчища. Ученые установили, что ладья исполнена русским мастером по образу и подобию реальных судов XII века и заменяла «колесницу», характерную для шахматных наборов славянских стран. Фигурка относится к временам первого гродненского князя Всеволодки и княжны Агафьи (XII век), когда Гродно был богатым высокоразвитым торговым центром, построенным из камня и имевшим целый комплекс оборонительных сооружений, включавших детинец и окольный город. Средства на это масштабное и дорогостоящее строительство были от налогов с торгового пути «из варяг в греки». Именно ладьи-насады и обеспечивали контроль над движением торговых судов по Неману.
Сотрудники гродненского музея вспоминают, что одно время шахматную ладью выставляли на общее обозрение. Она находилась под толстым стеклом в непроходном зале – экспозиция считалась временной, и сигнализация не была подключена. Этим и воспользовался похититель. Однако он быстро попал в поле зрения правоохранительных органов и был задержан при попытке сбыть украденное. Экспонат был возвращён музею. Теперь шахматная ладья хранится в музейных фондах.
Предположительное место установки новой скульптуры – на правом берегу Немана в районе старого моста, где начинаются многие сплавы по реке Неман.
Сергей Коледа считает, что ладья может быть одним из вариантов туристического бренда города Гродно:
– Этот символ понятен, самобытен, ни на что не похож и основан на реальном артефакте. А шахматную фигурку стоит вернуть в экспозицию (под хорошую современную сигнализацию), чтобы о ней узнало как можно больше людей. Тот факт, что её хотели выкрасть в 2004 году, говорит только о высокой ценности объекта.
(Соб. инф. по материалу Marketing.by)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика).
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
