НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Латвия). Полным ходом продолжаются регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В рамках подготовки к фестивалю «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства по развитию туризма. В этом материале речь пойдёт о Латвии.
На днях в Информационном деловом центре Санкт-Петербурга в Риге состоялось заседание пресс-клуба «Росбалтовские среды» на тему: «Как в Латвии готовятся к летнему туристическому сезону». Участники «круглого стола» говорили о том, что сделано и делается в Латвии для того, чтобы увеличить приток зарубежных туристов и создать более благоприятные условия для их отдыха в летний сезон.
За «круглым столом» обсуждались следующие темы:
– особенности развития туризма в Латвии в 2016 году;
– новинки, которые ждут зарубежных туристов нынешним летом;
– факторы, которые намерены использовать латвийские туристические организации для увеличения притока туристов из России;
– пути развития и укрепления туристических связей Латвии с российскими регионами.
В дискуссии приняли участие Иван Бартуш, директор латвийской туристической фирмы Vlissa; Элга Гриките, руководитель отдела по приёму зарубежных туристов рижской туристической фирмы TAS Baltic; Марина Гунаре, профессор, директор учебной программы «Управление туристическим и гостиничным бизнесом Балтийской международной академии»; Елена Кияшко, руководитель Резекненского центра развития туризма; Юрий Петров, заместитель председателя правления общества «Митава ХХI век»; Василий Соколов, руководитель Информационного делового центра Санкт-Петербурга в Риге; Солвейга Фрейберга, руководитель Юрмальского курортного и туристического информационного центра; Маргарита Шалаева, директор информационного туристического бюро 1 Travel, координатор туристических проектов Информационного делового центра Санкт-Петербурга в Риге; представители российских и латвийских СМИ.
По мнению Маргариты Шалаевой, туристический рынок Латвии переживает сложный период. Это в основном обусловлено резким снижением притока туристов из России. Как отметила эксперт, сказались снижение курса российского рубля, украинский кризис и неразумные претензии к России ряда латвийских политиков. Немало новых проблем для латвийской туриндустрии породил перенос конкурса «Новая волна», фестиваля КВН из Юрмалы в российские города.
Правда, эти потери числа туристов в определённой степени компенсировало увеличение притока туристов с Запада. Интерес к Латвии у них пробудило председательство этой страны в Европейском Союзе и многочисленные мероприятия в Риге с участием зарубежных гостей. Начала приносить свои плоды реализация комплексной маркетинговой программы Live Riga, согласно которой в Латвии стали больше внимания уделять медицинскому и деловому туризму.
Если судить по данным ЦСУ, у туристических фирм Латвии нет особых оснований для волнений. В минувшем году страну посетили на 9,5% больше зарубежных туристов, чем в 2014 году. По мнению участников «круглого стола», в нынешнем году конъюнктура на рынке вряд ли будет проще. И уже одно это обязывает латвийские турфирмы более настойчиво искать новые средства для увеличения притока зарубежных туристов.
Хороший пример подаёт Рижское бюро по развитию туризма. Кроме традиционных мероприятий бюро в мае участвует в организации Дней Риги в Минске. В сентябре намерено провести в Риге Европейский форум делового туризма. Немалые надежды рижане возлагают на праздник Лиго и Дни Риги, которые пройдут с 12 по 16 августа.
Активнее стали и местные самоуправления других городов, которые за последние годы убедились, что туризм не только улучшает их имидж, но и приносит немало доходов. В Резекне всё больше внимания уделяют налаживанию туристических связей со старинным российским городом Псковом. Елгавчане всё чаще принимают у себя гостей из Вятки. Недавно здесь побывал губернатор Кировской области Никита Белых.
Заметно активнее стали и юрмальчане, которые настойчиво ищут пути для компенсации потерь, обусловленных уходом «Новой волны». В июне они намерены широко отметить 80-летие концертного зала в Дзинтари, а в июле провести Юрмальский фестиваль, в котором примут участие и мастера эстрады из России. Летом здесь впервые будет организован международный детский лагерь Smart Wave для школьников, которые увлекаются творчеством в цифровой сфере.
В то же время, как считают участники «круглого стола», необходимо настойчиво совершенствовать работу с российскими туристами, разъяснять им, что в Латвии гостям по-прежнему рады, что их ждёт то же гостеприимство и даже лучший сервис. Особенно эту работу надо усилить в регионах России, где уже начинают забывать достопримечательности Риги и Юрмалы. И в этой деятельности, по мнению экспертов, следует использовать возможности интернета и социальных сетей, как советуют специалисты Балтийской международной академии.
(Соб. инф. по материалу «Балтийского курса»)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика)
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
