• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 11 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

«Медуза» готовится гасить долги, некоторые эксперты в этом сомневаются

22.05.2016
in АНАЛИТИКА, Интернет-СМИ, СМИ
A A
0
SHARES
6
VIEWS

ЛАТВИЯ. 9 июня основательнице интернет-издания «Медуза» Галине Тимченко предстоит погасить первый из двух кредитов, взятых на существование интернет-проекта. Общая сумма задолженности по кредитам на конец 2015 года составляет €1,4 млн.

В целом 2015 год закончился для «Медузы» убытком €1,1 млн, что превышает выручку компании почти в два раза, следует из отчетности латвийской компании Medusa Project SIA за прошлый год. Латвийские аналитики отмечают, что бизнес-план издания был сверстан так, будто проект некоммерческий.

Латвийское юрлицо Галина Тимченко зарегистрировала в июле 2014 года. Она с 2004 по 2014 годы работала главным редактором Lenta.ru (входит в Rambler&Co Александра Мамута), но из-за редакционной политики ее уволили, и она решила создать новое СМИ за пределами России. По итогам первых трех месяцев работы в 2014 году (Meduza запущена в октябре) чистые убытки составили €159,6 тыс. при рекламной выручке €48,3 тыс.

Соотношение убытков/прибыли и выручки по итогам первого полного года работы немного улучшилось: если по итогам 2014-го отрицательная рентабельность составляла минус 330,4%, теперь это минус 203,5%. За 2015 год убытки компании возросли до €1,13 млн при выручке €554,3 тыс.

– В целом это типичная отчетность для интернет-СМИ с быстрорастущей аудиторией, каким является «Медуза». Акционеры сознательно финансируют эти убытки, чтобы поддерживать высокие темпы роста. То есть акционеры готовы вкладываться в хорошие операционные результаты, количество посетителей, охват аудитории, просмотры и так далее, – отмечает финансовый аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин.

В отчете указано, что «Медуза» перевыполнила план по запланированному объему аудитории, предусмотренному в бизнес-плане. Сам бизнес-план не приводится, однако указываются данные по декабрю 2015 года (3,14 млн пользователей на сайте – планировали 3,109 млн). Число пользователей мобильного приложения выросло на 63%, достигнув 201 тыс. пользователей в месяц, увеличивается и число пользователей соцсетей – в Twitter 365 тыс. человек, Facebook – 71 тыс. и «ВКонтакте» – 121 тыс. человек. Похожие цифры озвучивали ранее представители издания.

Со ссылкой на колебания курса рубля компания уведомила о пересмотре своих планов на 2016 – 2018 годы – достижение безубыточности перенесено с 2016 на 2017 год.

В 2015 году резко выросли производственные (в 2015-м – €1,7 млн, в 2014-м – €230 тыс.) и административные издержки (в 2015-м – €415,4 тыс., в 2014-м – €122,1 тыс.). Как и во всех СМИ, основную статью расходов составляют зарплаты: на зарплаты коллектива редакции и его руководителей было потрачено более €1,06 млн (плюс €235 тыс. налогов), еще €509 тыс. ушли различным внештатникам.

Средние зарплаты в «Медузе» превышают средние зарплаты по Латвии, отмечают в одной из рижских аудиторских фирм. Действительно, исходя из штата в 25 человек среднемесячная зарплата составляет около €3,5 тыс. евро, тогда как средний латвиец зарабатывает порядка €900.

Когда «Медуза» набирала новичков в команду, от корреспондентов требовалось «превосходное знание русского и английского языков», а также «отличное знание российских социополитических, социальных и экономических реалий, общих представлений о мировом социополитическом и экономическом порядке». Зарплаты в объявлениях были указаны от €1,1 тыс. до €1,6 тыс.

Расходы на помещение относительно невысоки: на аренду и оплату коммунальных услуг было потрачено €26,4 тыс. До мая 2015 года «Медуза» была зарегистрирована в жилом доме на улице Дзирнаву, с мая 2015-го компания переехала на одну из самых длинных улиц Риги – Маскавас.

Добрые и скромные кредиторы

Согласно графам финотчета о прочих доходах, в течение 2015 года «Медуза» получила €969,6 тыс. Как пояснили рижские аудиторы, в эту графу могут входить и гранты, пожертвования, вливания акционеров. Из них €351,3 тыс. были израсходованы, а €622,8 тыс. до сих пор в распоряжении компании. За 2014 год в этой графе пусто. На конец 2015 года на счетах компании было €502,6 тыс. (годом ранее – €788 тыс.) – это реальные деньги на счетах компании, их источник не указан, отмечает аккредитованный аудитор из Риги Анна Есемчик.

Приведенная сумма на счетах – €502,6 тыс. – меньше кредиторской задолженности «Медузы». У нее два непогашенных кредита, объем каждого не раскрывается, в отчете только указано, что долг по ним на конец 2015 года составлял €1,4 млн (на конец 2014-го – €1,2 млн); очевидно, инвестиции оформлены через кредиты. Как пояснил аналитик из крупного латвийского банка, эти кредиты взяты у одного кредитора. Оформлены кредиты у «прочих юридических лиц» – как пояснила Анна Есемчик и ее коллеги, это небанковские кредиты. При этом в отчетности отмечается, что так как у предприятия нехватка оборотных средств, то есть договоренность с кредитором об отсрочке возврата денег, уточнили финансисты. В документе указано на необходимость реструктуризации полученных займов, то есть придется переносить сроки погашения.

Один из кредитов был получен в сентябре 2014 года со сроком выплаты 15 сентября 2016 года. Другой взят в июле 2015-го, погасить его Medusa Project необходимо 9 июня. Приведенная в финотчете ставка по кредитам – 3% (размер выплаченных процентов составил €42,3 тыс.) – примерно вдвое ниже рыночной, отметили опрошенные аналитики. Изначальный размер кредитов в отчетности не приводится.

Формально 54-летняя Тимченко является единственным собственником со 100-процентной долей в уставном капитале – два года назад шла речь о вхождении в проект бизнесменов Михаила Ходорковского и Бориса Зимина, но до сделки с ними, как заявлялось, не дошло. Тимченко полтора года назад признавалась Forbes, что инвесторы все же есть, но кто они и сколько дают, сообщать отказалась: она заверила, что их имена никому ничего не скажут, и они не имеют отношения ни к медиа, ни к политике.

Кто в партнерах у «Медузы»

Спонсоры готовы увеличивать бюджеты. Как говорится в финотчете, «Медуза» работает над «популяризацией своей деятельности». Издание готовит просветительский проект, летнюю школу «Ферма» – «для журналистов и тех, кто ими управляет». В течение недели в Риге журналисты «Медузы» будут делиться своим опытом и обещают рассказать «все, что знают о журналистике и устройстве медиа». Число желающих отправиться на мастер-класс превысило 500 человек, а готова обучить «Медуза» всего 50, сообщал главный редактор издания Иван Колпаков (Тимченко уступила свой пост в январе 2016-го, оставшись гендиректором).

Параллельно в Прибалтике проходят другие журналистские учения, которые проводят посольства США в Литве, Латвии и Эстонии: программа рассчитана до 30 ноября 2016 года и названа «Тренинг по расследовательской журналистике для противодействия российской коммуникации в странах Балтии». Успешным заявителям обещали грант в размере $500 тыс. – победителем стал проект Newsplex при Всемирной новостной и газетной ассоциации (WAN-INFRA). Будут ли ученики «Медузы» задействованы в этом проекте, Галина Тимченко не уточнила.

– Что мы имеем у «Медузы» по цифрам: условно говоря, 3 млн пользователей в месяц – это 160 тыс. человек ежедневно. СМИ с такой посещаемостью способно выживать только при условии, что это узкоспециализированное издание. Шансов выйти на прибыль у «Медузы» как у общеполитического издания, на мой взгляд, нет. Такое издание должно обладать большой посещаемостью, чтобы приносить прибыль и пользоваться спросом у рекламодателей. «Медуза» не вошла бы в первые 50 информационных изданий – для сравнения, у «Коммерсанта» под 1 млн посетителей в день, у «Ленты» так же, у РИА «Новости» – под 1,5 млн пользователей, – рассуждает предправления Института развития интернета Герман Клименко. – Пока они не наберут критической массы под 1 млн посетителей в день, вряд ли они будут способны покрывать свои расходы. Когда у вас не профильное издание, то реклама существенно дешевле, и надо быть в топе, чтобы на ней зарабатывать.

Клименко отметил, что «Медуза» – это исключительно дотационное издание. Она могла бы выжить, допустим, в условиях «Новой газеты», когда журналисты получают не так много. В этом случае ее можно было бы сводить как-то в ноль.

Основная причина, по которой «Медуза» генерирует убытки – «высокие расходы на зарплату администрации и за услуги третьих лиц», отмечает аналитик из крупного латвийского банка: «К тому же, не совсем понятны рынки сбыта продукции. Если кредиторы и владельцы будут поддерживать компанию (продлят сроки возврата займов), то потенциал достигнуть рентабельности продаж у компании есть. Даже при росте курса рубля нужно обратить пристальное внимание на оптимизацию административных расходов и эффективность деятельности».

По мнению аудитора Анны Есемчик, при построении бизнес-плана «Медузы» изначально были допущены ошибки: «Необходимо планировать валовую прибыль, а не убыток, как это фактически имеет место за два года. По отчету компании за 2015 год можно сделать предположение о рисках хозяйственной деятельности, связанных с нерациональной структурой затрат и последствиями непредвиденного снижения объема продаж. Убыток от продаж отражает неэффективность маркетинговой и производственной деятельности».

По ее мнению, имеющиеся убытки в размере €1,3 млн «Медуза» покрыть не сможет даже при условии увеличения объема продаж на условные 10% и коэффициента покрытия расходов 0,3 за 2016 – 2020 годы.

(По материалу Life.ru)

Tags: Интернет СМИлатвия
Previous Post

Данаи на рекламе матраса не будет

Next Post

Российские телеканалы нарушили украинский закон «О рекламе»

Related Posts

Союз журналистов приглашает в Сочи
Главные новости

Союз журналистов приглашает в Сочи

10.07.2025
Пособие для молодых туркменских журналистов
Главные новости

Пособие для молодых туркменских журналистов

07.07.2025
Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы
Главные новости

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Награды в честь праздника
Главные новости

Трансформация казахстанского медиаландшафта продолжается

23.06.2025
Где обязателен кыргызский язык
Главные новости

Эксперты оценили поправки в Кодекс о телевидении и радио Молдовы

19.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Союз журналистов приглашает в Сочи

Союз журналистов приглашает в Сочи

10.07.2025
Попадание в рейтинг – значимый бонус и дополнительный стимул для дальнейших достижений

Попадание в рейтинг – значимый бонус и дополнительный стимул для дальнейших достижений

10.07.2025
На фестивале ждут только яркие идеи

На фестивале ждут только яркие идеи

10.07.2025
Новый закон о рекламе: что не так?

Преобразования в интересах потребителей

10.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Союз журналистов приглашает в Сочи

Союз журналистов приглашает в Сочи

10.07.2025
Попадание в рейтинг – значимый бонус и дополнительный стимул для дальнейших достижений

Попадание в рейтинг – значимый бонус и дополнительный стимул для дальнейших достижений

10.07.2025
На фестивале ждут только яркие идеи

На фестивале ждут только яркие идеи

10.07.2025
Новый закон о рекламе: что не так?

Преобразования в интересах потребителей

10.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In