НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Украина). Полным ходом продолжаются регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В рамках подготовки к фестивалю «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства по развитию туризма.
В этом материале Дмитрий Плахта из Львовского национального университета имени Ивана Франко размышляет о важности брендинга города вообще и Харькова в частности:
– Брендинг города – жизненно необходимое условие успешного развития территориальной общины.
«Бренд – это знак, символ, отражающий сущность того или иного продукта труда. Значимость бренда заключается в том, что он превращает продукт труда в товар. Итак, это такая совокупность характеристик, которую уловить невозможно, однако она реализуется в разных ипостасях. Бренд – это нематериальный актив. Община, город, регион, страна стали товаром. Следовательно, они должны сформировать собственный бренд и заниматься брендингом. Обязанность местной власти – формировать и развивать бренд города и заниматься брендингом. Бренды городов являются органическими составляющими бренда области и региона. Если у общины нет своего бренда, если у города нет бренда, если этот бренд непозитивный, некреативный, то это означает, что данная община исчезнет с территории жизнедеятельности страны. Бренд региона или города задает вектор стратегического развития территории, – резюмирует директор Института трансформации общества Олег Соскин. – Брендинг города – это синергетический ресурс в виде социальной стабильности, инвестиций, туризма, новых рабочих мест и т.п. Это гарантированный капитал, вложенный в будущее города и его социума».
Для той же соседней с Украиной Польши продвижение, брендинг – неотъемлемые атрибуты каждого города. Именно это и позволяет польским городам не потеряться, становясь креативными и уникальными. Однако в Украине продвижением не занимаются иногда даже крупные областные центры. И сейчас речь пойдет о городе, для которого понятие брендинга не ново, хотя работы в этом направлении еще очень много. Речь идет о городе-миллионнике Харькове.
Во время последнего посещения этого города посчастливилось побывать на лекции местного активиста, который как раз занимается вопросом брендинга. Пропустив услышанное через свою львовскую призму, пришёл к выводу, что с некоторыми суждениями вышеупомянутого брендмейкера частично не согласен. Об этом расскажу чуть позднее.
Итак, какой бренд Харькова необходимо создавать и развивать? Прежде всего этот город ассоциируется с научными достижениями. «Харьков – научная столица» – звучит солидно и уместно, не так ли? Впрочем, этот статус нужно доказывать и подтверждать прежде всего на деле, а не на словах. Тем не менее, девиз «Kharkiv – smart city» этому городу действительно подходит. Кстати, именно бренд «умного города» и пытаются развивать местные власти, поскольку для этого есть все предпосылки. Акцент обязательно следует делать на местном IT-кластере. Именно Харьков, Львов и Киев справедливо считаются китами украинской IT-сферы.
Важна также ставка на культурный бренд города. На мой взгляд, с таким имиджем должен ассоциироваться Харьков, а не, например, с «Барабашово» – одним из крупнейших рынков Восточной Европы. Популяризировать следует не «торгашный» бренд, а научный и культурный. Важно конструировать правильные образы украинских городов.
Разошлись мы во взглядах с харьковским брендмейкером в вопросе туризма, который он, по моему мнению, слишком маргинализировал. Якобы образ туристического города с Харьковом совсем уж не вяжется. Да, из этого города не слепить туристическую Мекку Украины, однако его важно популяризировать как место, куда можно и нужно приезжать гостям.
Кстати, приведу немного теории. Для исследователей темы продвижения города не секрет, что индекс брендинга населённого пункта рассчитывается по определенной системе. Сейчас наиболее популярной системой является City Brand Index – CBI. Существуют шесть факторов, влияющих на определение этого брендинга: 1) внешний вид; 2) размещение; 3) инфраструктура; 4) люди; 5) ритм; 6) потенциал.
Фактор «ритм» определяет привлекательность городов относительно развлечений. Тут Харьков также не отстаёт, ведь имеет серьезный козырь, который называется Центральный парк культуры и отдыха имени М.Горького. Это капитально реконструированный в 2012 году парк развлечений с самыми разнообразными аттракционами и современной инфраструктурой. Каждый метр этого места отличается действительно современным европейским подходом к делу. Аналога такого парка в Украине нет. Этот украинский «диснейленд» должен быть визитной карточкой современного Харькова, в который туристам стоит приезжать не только ради того, чтобы раскрыть рот от гигантских размеров площади Свободы и «полюбоваться» остатками крупнейшего памятника Ленину. Почему я во Львове не знал о существовании чудесного парка Горького? Узнал о нём только после случайно знакомства в поезде год назад. Тогда пара харьковчан, которые возвращались с каникул в пасхальном Львове, убедила меня посетить их город. И через некоторое время я приехал – и не прогадал. Харьковской городской власти необходимо больше популяризировать свой город в других уголках Украины, грамотно представляя свой бренд для туристов. Если город-миллионник не может убедить приехать к себе, то что уже говорить другим?
В вопросе продвижения Харькова можно провести параллели с местной футбольной командой. У «Металлиста» фантастический стадион, хорошая инфраструктура, огромный потенциал, однако клуб разваливается на глазах из-за неграмотного руководства и владельца, которому наплевать на судьбу команды. Да-да, речь идёт о том же «вундеркинде» Курченко, о котором уже все забыли, в том числе и правоохранительные органы. У самого города также колоссальный потенциал, который пока что местные власти не реализуют достаточным образом. Но есть всё-таки надежда, что и в Харькове, и у «Металлиста» дела улучшатся.
(По материалам сайта Day.kyiv.ua)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика)
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
