УКРАИНА. Агентство UMG (Universal Media Group) предложило свою экспертную оценку украинского радиорынка в 2015 году.
Объем рынка радио за 2015 год составил 380 млн грн., что значительно выше прогноза. Таким образом, рост рынка рекламы на радио вылился во внушительные 23%.
Давайте попробуем разобраться, кто из игроков рынка изменил расклад. На первом месте – Global Spirits. Рекламодатель обратил внимание на радио как канал коммуникации давно, но объемы инвестиций в 2015 году выросли почти в 9 раз. Согласитесь, такое трудно предусмотреть, особенно если рост за 1Q – 3Q не превышал скромных 520%. Чуть отстает от Global Spirits группа компаний «Баядера». Рост их бюджета за 1Q – 3Q составил +62% при том, что рекламодатель находился на первом месте по объемам инвестиций с 2012 года. Но в целом за год «Баядера» продемонстрировала рост порядка 80%. Оба рекламодателя находятся в одной категории «Алкогольные напитки» с бюджетами 26,2 и 25,4 млн грн. соответственно.
Сектор «Ритейл» уменьшился на 5%, лидер в этом секторе – «Эпицентр К/Новая линия» не сокращал и не увеличивал объемов (8,8 млн против 8,6 млн в 2014-м). Интернет-магазин MobilLuck, по оценке, потратил около 3,5 млн грн. в прошлом году, увеличив свои вложения в радио почти в 10 раз. А передумавший уходить с украинского рынка Metro C&C, потратил на радио на 50% больше, чем в 2014-м (2,3 млн против 1,6 млн в 2014-м). Сегмент «Drogery» в 2015 году решил не повторять «маленькое» чудо 2014 года и почти единогласно сократил свои объемы.
«Авто»: минус 13% от объемов 2014 года. Основные рекламодатели сегмента снижали свои объемы в прошлом году, за исключением «Хюндай мотор Украина». А вот сети АЗС, наоборот, увеличили свое присутствие на радио: ОККО потратил 4,7 млн грн, что на 75% больше бюджета предыдущего года. «Укрпалетсистем» инвестировал в 4 раза больше в 2015-м для продвижения сети АЗС UPG.
«Фармацевты»: внушительный рост сектора на 57%. Существенно активизировались локальные производители: Arterium (3 млн грн.), «Лекхим» (1,9 млн грн., а это +100%), «Орисил-фарм» (1,5 млн грн.), «Биофарма» (925 тысяч грн.).
«Недвижимость»: категория рекламодателей в прошлом году потратила больше в 2,5 раза, чем в 2014-м. Более половины бюджетов категории пришло от двух рекламодателей – «К.А.Н. Девелопмент» и Orbi Group (7,3 млн и 4,3 млн грн. соответственно).
Источник: «Коммуникационный альянс», топ-100, без политической рекламы. Оценка: UMG
(По материалам Sostav.ua)
