• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 26 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Тренды в коммуникации в 2016 году: мнения белорусских специалистов

04.04.2016
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Маркетинг, МАРКОМ, РЕКЛАМА, Связи с общественностью, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
1
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. Исключительно PR-кейсов или рекламных проектов сегодня становится все меньше: коммуникационный инструментарий постоянно совершенствуется и усложняется. Во время девятого Международного открытого студенческого коммуникационного форума «PR-кветка – 2016», который состоялся в Институте журналистики БГУ, PR-эксперты высказались о мировых PR-тенденциях в 2016 году и о ситуации на рынке коммуникации в Беларуси.

Всеволод Крутько, директор по развитию и стратегическому планированию Vondel/Hepta:

– Ближайший год должен стать благоприятным для развития новых форматов коммуникации. Традиционные каналы (ролики на ТВ, билборды, баннеры на ведущих интернет-порталах) становятся дорогими даже для крупных компаний, с большими (относительно рынка) бюджетами. Кроме того, на рынке активизируется мелкий и средний бизнес, для которого порог входа на традиционные охватные медиа слишком высок.

Если говорить о классическом разделении медиакоммуникаций на paid, owned и earned («платные», «собственные» и «заработанные») медиа, то бренды смещают фокус с платных (реклама) на собственные (веб-сайты, социальные сети) и «заработанные» путем создания интересных инфоповодов и инвестиций в лояльность журналистов, блогеров, лидеров мнений. К примеру, если раньше владелец нового ресторана приходил в рекламное агентство с задачей «разместить информацию об открытии в таких-то СМИ в рамках бюджета N», то сейчас задача зачастую звучит как «необходимо придумать что-то интересное, чтобы обо мне заговорили». Это кардинально иной подход к коммуникациям, и в этом есть некоторый вызов для экспертов. Клиенты становятся все более внимательными к затратам и требовательными к отдаче, а планирование рекламных коммуникаций – более изощренным. Поэтому в коммуникациях будут востребованы специалисты, способные вникнуть в бизнес заказчика и увидеть «картину целиком».

Ирина Сидорская, заведующая кафедрой технологий коммуникации Института журналистики БГУ, PR-консультант:

– Как мне представляется, коммуникационный рынок Беларуси испытывает на себе все трансформации национального и мирового информационно-коммуникационного пространства. Выражается это прежде всего в размывании границ между основными подсистемами этого пространства – журналистикой, связями с общественностью и рекламой. Если еще недавно пусть не монополистом, но самым статусным его актором была журналистика – традиционная и новая, то сегодня такой актор, как паблик рилейшнз, становится все более сильным и представительным, а главное – он все более полно и качественно удовлетворяет информационные потребности аудитории. Связано это с двумя факторами: внутренним и внешним. Внутренний – это неизбежная эволюция связей с общественностью в направлении все большего учета интересов общественности, согласования потребностей организации и ее целевых аудиторий. Внешний – объективные законы развития систем, в соответствии с которыми границы между составляющими их подсистемами становятся все более проницаемыми. Более того, часть элементов (например, определенные каналы доставки информации) для всех подсистем становятся общими.

На уровне отдельных явлений можно даже говорить о случаях слияния подсистем – например, product placement, когда товар помещается в контекст художественного произведения, либо корпоративных медиа, которые представляют собой синтез паблик рилейшнз и журналистики. Исходя из вышеизложенного, мы движемся в направлении доминирования корпоративных коммуникаций, однако, во-первых, имеющих в своих организациях статус стратегических, во-вторых, обогащенных учетом потребностей аудитории. Поэтому такие корпоративные коммуникации могут быть названы и общественными – в перспективе получается достаточно оптимистичный сценарий как для игроков коммуникационного рынка Беларуси, так и для ее граждан.

Наталья Громадских, директор консалтинговой компании IPR Belarus:

– Стирание границ между рекламой и PR – не более чем удобная иллюзия. Разговоры о «маркетинговых коммуникациях», в которые включают все подряд, ведутся уже 20 лет, это не тренд современности. Это тренд стирания профессионализма. Интеграция инструментов и механик – вот курс, по которому успешно идут наши страны-соседи. И, к счастью, Беларусь не исключение. Но не надо путать «стирание» и «интеграцию», различие этих понятий принципиально. «Интеграция» означает «объединение независимых частей в целое». По этому пути в сфере коммуникации Беларусь успешно идет последние 5 лет. Попутного ветра и впредь!

Действительным же трендом последнего года я бы назвала:

  • обращение бизнеса к аналитическому подходу при работе со своим имиджем
  • рост значимости консалтинга в PR.

К счастью, «ивенты» и «креатив» перестают звучать как ключевые требования в тендерах и брифах. Зато обязательными становятся «имиджевая аналитика», «создание концепции», «системная оценка эффективности». Есть ощущение, что мы вырвались из кокона подходов прошлого века.

Юлия Шпак, специалист по связям с общественностью «Приорбанка»:

– Сегодня мы видим, как белорусский рынок постепенно переходит к модели интегрированного маркетинга, когда все подразделения компании – от отдела рекламы до бухгалтерии и, конечно, службы продаж – сосредоточены на единой коммуникации, на трансляции стратегического сообщения бренда. Процесс такой внутренней трансформации в бизнесе длительный – потребуются годы. При этом сама коммуникация в условиях интегрированного маркетинга действительно стирает границы между PR и рекламой. И это уже не будущее, а настоящее.

В последние годы крупнейшие сетевые рекламные агентства расширяют спектр услуг от традиционных, рекламных, до абсолютно нерекламных: PR-услуг, благотворительности, услуг по работе с прессой и другие.

Сегодня это рассматривают как возможность согласованно использовать все имеющиеся инструменты рекламной и PR-коммуникации. В ближайший год, вероятно, продолжится трансформация от стремления к «согласованной коммуникации» до коммуникационного консалтинга. Его суть в том, чтобы использовать не все инструменты и сразу, а сочетать способы коммуникации в зависимости от стадии развития бренда. Например, реклама – это концентрированный удар. Если нанести его сейчас, то через определенное время в бой должен вступить PR, который имеет пролонгированный, устойчивый эффект.

Границы между PR и рекламой в ближайшее время станут еще более прозрачными. Но это не значит, что исчезнут четкие грани между двумя совершенно разными дисциплинами. Это значит, что они будут тонко интегрированы в одну стратегию так, чтобы поддержать возможности каждой.

(Опубликовано на сайте Marketing.by)

Tags: prБеларусьмаркетинг
Previous Post

Эксперт: от подписки на периодику зависит информационная безопасность страны

Next Post

Азербайджан заработает на туризме более 5 млрд манатов

Related Posts

День города отметят с логотипом
Брендинг

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии
Главные новости

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы
Главные новости

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки
Главные новости

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей
Главные новости

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

День города отметят с логотипом

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

День города отметят с логотипом

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In