НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ГОСТа (Россия, Екатеринбург). Ясность с обязательностью ГОСТа и с внесением в него принципиальных изменений, о чём мы сообщали, дал определённую надежду на стабильность, а в некоторых администраторов вселил уверенность.
Так, министерство по управлению государственным имуществом Свердловской области представило экспертам концепцию размещения объектов наружной рекламы на Среднем Урале. Министерство планирует ввести ряд новых ограничений, а также создать «рекламную карту» Екатеринбурга.
Замминистра Артём Богачёв уже познакомил с документом представителей рекламных агентств, сообщили в департаменте информполитики губернатора. Так, концепция устанавливает шесть категорий автодорог, для которых определяются стилистические особенности рекламных конструкций – цветовые решения, типы конструкций и способ размещения. К примеру, расстояние в 150 метров предлагается для отдалённых от административного центра территорий, а 200 метров – для Кольцовского тракта и ЕКАД.
Екатеринбург, в свою очередь, предлагается поделить на четыре зоны: историческую, центральную, жилую и территорию прочего назначения. В исторической и центральной зонах города наружная реклама может быть представлена в основном малоформатными рекламными конструкциями, которые размещаются в пешеходных зонах, на тротуарах. Здесь не рекомендуется размещать рекламные конструкции большого формата, в концепции не предусмотрены также рекламные конструкции на крышах зданий. В центральной зоне не предусмотрено размещение крупноформатной наружной рекламы.
Применение рекламных конструкций большого формата, в том числе на дорогах, глухих стенах высотных зданий, крышах, останется законным в периферийной части города, где расположена преимущественно жилая зона. На территории прочего назначения может размещаться любой вид рекламы, в том числе конструкции формата 3×6 м и более.
«Концепция позволяет упорядочить и оптимизировать размещение отдельно стоящих рекламных конструкций, перераспределить информационную нагрузку равномерно по всем районам города», – пояснил министр по управлению госимуществом Алексей Пьянков, который также принял участие в совещании, представителям рекламного бизнеса. По его словам, при разработке концепции максимально учитывался опыт администрации Екатеринбурга, где существовал подобный документ.
По итогам обсуждения концепции она будет рассмотрена правительством Свердловской области, а в случае одобрения опубликована на официальном сайте министерства по управлению государственным имуществом Свердловской области. Ранее, в начале февраля, губернатор Евгений Куйвашев вернул министерству полномочия в сфере наружной рекламы. Тогда Пьянков заявил, что в Екатеринбурге расположено порядка 13 тысяч различного рода объектов наружной рекламы, однако в схеме размещения, которая утверждена муниципалитетом, учтены чуть менее 1,7 тысячи из них.
(По сообщению ИА «УралПолит.Ru»)
Материалы рубрики «НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ГОСТа» публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
