БЕЛАРУСЬ. Реклама пищевых продуктов, в том числе напитков, на телевидении, в интернете и в мобильных телефонах становится все более изощренной. Зачастую главной целевой аудиторией становятся дети, которые менее осведомлены о скрытом подтексте убедительного рекламного сообщения, что делает их наиболее восприимчивыми. И все бы ничего, если бы с экрана пропагандировали пользу морковки или брокколи. Но, увы, в телевизоре, как правило, хрустят чипсами, предлагают отведать шоколадный батончик или утолить жажду сладкой газировкой. А в результате просмотра такой рекламы у детей непроизвольно формируется желание в разы больше употреблять продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли.
Обеспокоенность в связи с воздействием маркетинговых стратегий на детей выражают правительства многих стран. В отдельных европейских государствах на законодательном уровне введены определенные ограничительные меры. По информации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), некоторые страны, например Испания и Норвегия, выбрали подход саморегулирования. То есть с промышленными компаниями, выпускающими продукты питания и напитки, заключены соглашения о саморегулировании, в соответствии с которыми те сами вводят добровольные ограничения на маркетинг.
Правила в отношении рекламы потенциально вредных для здоровья продуктов пересмотрела и Великобритания. Она ввела ограничения, в соответствии с которыми во время, а также до и после показа программ, предназначаемых для детей до 16 лет, не могут рекламироваться продукты с высоким содержанием жиров, сахаров или соли.
Минздрав Беларуси в госпрограмме «Здоровье народа и демографическая безопасность Республики Беларусь», рассчитанной до 2020 года, заложил конкретные мероприятия, направленные на общее оздоровление населения и профилактику ряда неинфекционных заболеваний. В том числе предусмотрена разработка предложений по ограничению рекламы пищевой продукции с высоким содержанием соли, сахара и жира, ориентированной на детей.
По словам заведующей лабораторией изучения статуса питания населения РУП «Научно-практический центр гигиены» кандидата медицинских наук доцента Екатерины Федоренко, республика в этом плане будет основываться на рекомендациях ВОЗ в области пищевых продуктов и питания. В частности, в предложениях минздрав планирует отразить основные направления по уменьшению общего количества рекламы продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, предназначенных для детей, ограничению распространения таких роликов на телевидении. Предложения также должны коснуться печатной прессы, внешней рекламы, организации различных мероприятий, в том числе детских праздников.
«Дело в том, что пищевое поведение формируется именно в детстве. Основная роль в этом плане, конечно, принадлежит семье. Различные формы маркетинга оказывают влияние как на взрослых, которые в принципе и покупают продукты, так и на пищевые предпочтения детей, их потребительское и пищевое поведение. Поэтому реклама, направленная на детей, должна соответствовать определенным правилам. В СМИ не должен формироваться суперположительный имидж продукции с высоким содержанием соли, сахара и жира ни для родителей, ни для подрастающего поколения. Да, такие продукты есть и могут быть на рынке, но не нужно создавать ощущение, что они являются чем-то уникальным и совершенно необходимым», – считает Екатерина Федоренко.
Производители пищевых продуктов и организации, занимающиеся производством рекламы, должны это понимать и стремиться принимать меры по ограничению целенаправленного воздействия рекламных стратегий на детскую аудиторию. Планируется, что конкретные предложения по ограничению рекламы пищевой продукции с высоким содержанием соли, сахара и жира, ориентированной на детей, будут подготовлены в течение года. Далее их направят всем заинтересованным сторонам, разместят для массового ознакомлении в СМИ.
(По сообщению «БелТА»)
