РОССИЯ (Санкт-Петербург). Одна из немногих оставшихся в городе новостных радиостанций – «Радио «Зенит» – фактически прекращает самостоятельное существование. К маю ее покинет почти половина сотрудников, включая топ-менеджмент, а управление перейдет к структурам холдинга «Газпром-медиа радио». Будущая сетка вещания – пока под вопросом.
Петербургская радиостанция «Зенит», которая до смерти Олега Руднова входила в его медийную империю, начала процесс интеграции со структурами холдинга «Газпром-медиа радио» (ранее ВКПМ). Данное решение собственники компании в лице ФК «Зенит» (принадлежит структурам «Газпрома») и «Ньюс медиа» Арама Габрелянова приняли еще в 2015 году, однако коллективу станции об изменениях было объявлено только 21 марта 2016 года.
«В последнее время радиостанция, как и другие одиночные игроки на рынке, сталкивалась с трудностями, усугубившимися в период спада на рынке радиорекламы в России», – рассказали в «Газпром-медиа радио».
Проще говоря, актив приносил акционерам убыток. По данным базы СПАРК, «Радио «Зенит» по итогам 2014 года ушло в минус на 6,2 млн рублей, объем кредиторской задолженности достиг 23,5 млн рублей. Показатели за 2015 год не раскрываются, однако в «Профмедиа» утверждают, что проект «продолжил оставаться дотационным».
Поскольку фонд оплаты труда – это основная расходная статья радиостанции, реорганизация будет сопровождаться масштабным сокращением штата. Так, в течение двух месяцев «Зенит» должен покинуть основной руководящий состав, включая генерального директора Елену Ворожеву, программного директора Валерия Жука и руководителя информационной службы Татьяну Валович. Всего же будет уволено 40% всех работников.
Большая часть задач по формированию эфирной сетки, продажам рекламы, маркетингу и продвижению перейдет в ведение филиала «Газпром-медиа радио» в Петербурге (объединяет «Авторадио», «Юмор FM», «Радио Energy», «Детское радио» и «Эхо Петербурга»).
Как сократится количество собственных программ «Радио «Зенит» в результате реорганизации, пока не определено. Для перестройки сетки вещания сейчас сформирована команда, в которую вошли генеральный продюсер «Газпром-медиа радио» Ирина Ипатова и главный редактор «Авторадио» в Петербурге (входит в портфель «Газпром-медиа радио») Наталья Маркова. Понимание необходимых изменений будет достигнуто примерно через две недели, говорит Дмитрий Осин, директор по развитию «Газпром-медиа радио».
Впрочем, сам формат кардинально пересматриваться не будет. «Это будет, как и сейчас, информационно-спортивное вещание», – заверил он.
Помимо снижения издержек перед командой «Газпром-медиа радио» ставится задача увеличения продаж. Это будет достигнуто, например, за счет более тесного сотрудничества радиостанции и городских спортивных клубов «в вопросах взаимного продвижения в B2B- и B2C-средах».
По словам Дмитрия Осина, перед «Газпром-медиа радио» поставлена задача сократить убыток «Зенита» как минимум в два раза. «При текущем состоянии петербургского рынка рекламы «Радио «Зенит» вряд ли выйдет в плюс в ближайшее время», – уточняет он.
Генеральный директор «Радио «Зенит» Елена Ворожева подтвердила информацию о том, что по решению акционеров через два месяца свои посты покинут она сама, а также Валерий Жук и Татьяна Валович. От более подробных комментариев топ-менеджер отказалась, подчеркнув, что в ближайшие два месяца «станция продолжит работу в прежнем режиме».
В Radio Index TNS «Радио «Зенит» не учитывается. По словам Елены Ворожевой, ежедневная аудитория станции составляла примерно 260 тыс. человек, или 6% от всех слушателей внутри целевой группы, что топ-менеджер оценивает как «неплохой показатель».
Одиноким тут не место
В 2015 году объем рынка рекламы на радио в Северной столице просел на 12%, до 1,27 млрд рублей, оценивала в ходе пресс-конференции «Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, прогнозы 2016» Наира Паповян, коммерческий директор одного из крупнейших операторов «Vi Петербург» (входит в структуру группы компаний «Видео интернешнл»). По ее мнению, это связано в том числе с тем, что на фоне кризиса расценки на ТВ-рекламу сильно упали, что заставило многих предпринимателей предпочесть видеоканал коммуникации с потребителем радийному.
Впрочем, президент PMI Евгений Финкельштейн подчеркивает, что доходы от рекламы на FM-волнах снижались и до кризиса. «Число слушателей сокращается. По сути, аудитория ограничивается теми, кто едет в машине. Любимую музыку мы слушаем на смартфонах, новости читаем в интернете», – прокомментировал он.
Обострение конкуренции за кусок рекламного пирога ведет к сокращению количества игроков. Так, в прошлом году уже фактически прекратила существование «Нева FM» (переведена в автоматическое музыкальное вещание). «Эхо Москвы» на время приостанавливала вещание из-за конфликта между акционерами. Пока не определена судьба радио Metro и «Гардарики». Как рассказал председатель совета директоров Василий Кравченко, сейчас собственники продолжают вести переговоры о продаже актива.
Ранее, комментируя ситуацию на рынке, Елена Ворожева рассказывала, что снижение продаж рекламы в первую очередь бьет по местным компаниям с полноценной сеткой программ. «Те, кто ретранслирует чужой сигнал, имея лишь несколько часов собственного вещания, еще могут пережить снижение рекламных доходов. Тем, кто работает круглосуточно, и не просто в режиме музыкальной шкатулки, особенно тяжело. Нужно содержать собственную информационную службу, а это немалые расходы», – отмечала она.
Впрочем, в «Газпром-медиа радио» подчеркивают, что вступление команды холдинга в «Радио «Зенит» говорит о «решимости акционеров сохранить станцию для жителей Северной столицы».
Справка
«Радио «Зенит» начало вещание на частоте 89,7 FM в октябре 2007 года. На момент запуска 100% радиостанции принадлежало ФК «Зенит». В 2007 году 51% акций приобрела «Балтийская медиагруппа» (БМГ) Олега Руднова. После смерти предпринимателя в числе других активов БМГ она вошла в холдинг «Ньюс медиа» Арама Габрелянова. Однако холдинг самостоятельно развивать проект не стал и передал управление структурам «Газпром-медиа». Вплоть до настоящего времени компания сохраняла штат редакции и собственный отдел продаж.
«Газпром-медиа радио» (ранее ВКПМ) основан в 2003 году. Сейчас под управлением компании работают «Авторадио», «Радио Energy», «Юмор FM», «Радио Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, «Детское радио», «Онлайн Радио 101.ru» и «Эхо Москвы».
(По материалам «Фонтанки.ру»)
