РОССИЯ. В 2015 году Челябинск занял второе место по рекламным потерям: местные медиарекламные бюджеты сократились на 28% (на первом месте – Ростов-на-Дону с 36%). Лидерами падения стали местное телевидение и пресса. По данным аналитиков, падение телерекламы было обусловлено более резким, чем в других городах, снижением ценника. Об этом рассказали «Ъ» в рекламной группе Deltaplan.
«Дело в том, что объем проданного телевизионного инвентаря (секунд) в Челябинске за 2015 год фактически даже вырос. В 2015 году в местном эфире показали на 10% больше рекламы, чем в 2014-м. Однако стоимость размещения существенно уменьшилась. Чтобы удержать рекламодателя и заполнить эфир, селлеры предоставляли серьезные дисконты, достигавшие 60 – 70%», – пояснили в рекламной группе.
Аналогичная ситуация наблюдалась и в других регионах. «Например, демонстрируемое в федеральном эфире число роликов за неделю выросло в 2015 году на 3% (с 475 роликов в 2013 – 2014 годах до 489 роликов). При этом национальное телевидение потеряло в деньгах 14%. Объем печатной рекламы в челябинских изданиях сократился за прошлый год в два раза, как говорят аналитики. На падение рекламы в прессе повлияло сокращение фактического инвентаря (периодичности и объема изданий), а также отток рекламодателей из данного сегмента.
При этом более позитивно, чем по стране, чувствовала себя челябинская наружная реклама. «Лихорадка массовых демонтажей и торгов не добралась до региона. Лидерство на местном рынке удерживают местные же операторы, которые сами выступили инициаторами постепенной и спокойной модернизации схемы размещения наружной рекламы», – пояснили в Deltaplan. В компании добавили, что регионы ожидаемо упали ниже, чем федеральный рекламный рынок. Если в общем по стране четыре сегмента (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) просели на 18%, то города-миллионники с более нестабильными региональными телевидением и прессой потеряли 24%. В итоге доля региональных рынков в общем рекламном объеме снизилась с 23% до 22%.
(По сообщению «Коммерсанта»)
