НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ЗОНА КОНФЛИКТА (Россия, Уфа). Как неоднократно сообщал «Рекламный совет» (см. http://sovetreklama.org/2016/02/rosstandart-v-gost-po-naruzhke-izmeneniya-vnesut), борьба за цивилизованный рынок наружной рекламы в России приобрела масштабы войны. Все, кто читал ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения», отдают себе отчёт по поводу неадекватности данного документа и понимают, что изменения в него необходимы, если наша страна желает развивать экономику. Сторонники ГОСТа в его нынешней редакции – они же противники цивилизованного развития рынка держат оборону, пытаясь доказать недоказуемое. В это время регионы стараются и на ёлку влезть…
В столице Республики Башкортостан продолжили реализовывать Концепцию по размещению рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории городского округа город Уфа Республики Башкортостан. Этот документ призван привести рекламные конструкции в Уфе к единому стандарту и улучшить внешний облик города.
В частности, как рассказала директор МБУ «Городская реклама» Римма Зарипова изданию Ufacity.info, в рамках реализации концепции в Уфе ведётся реестр всех учтённых рекламных и информационных конструкций на объектах республиканской, муниципальной и частной собственности. На сегодняшний день в базе выданных разрешений числится более 3130 конструкций. Также проводится работа по утверждению списка документов для проведения торгов. В него входят положение о торгах, конкурсная документация, которые предусматривают основные направления реализации концепции.
Не дождавшись позиции официальных организаций по поводу злополучного ГОСТа, администрация города планирует провести торги на размещение объектов благоустройства, совмещённых с рекламным полем. В частности, пунктов ожидания общественного транспорта современного типа, оснащённых солнечными батареями, возможностью доступа к сети интернет, цифровыми информационными табло; афишные стенды, урны, велопарковки и уличная мебель с дополнительными функциональными характеристиками. А ведь именно в данный момент это является одним из главных спорных вопросов ГОСТа. И как может администрация вводить 450 подобных объектов, которые после 1 марта надо будет закрыть?
Приоритетными задачами развития наружной рекламы городского округа город Уфа Республики Башкортостан до 2020 года считается создание единого городского рекламно-информационного оформления; обеспечение гармоничного единства композиции в оформлении рекламных конструкций (цвет, форма, мера, идея, стиль); зонирование территорий, формирование комплексности оформления рекламных конструкций; развитие рациональности и эффективности места территориального размещения объектов наружной рекламы и информации; формирование предметной среды городских пространств с точки зрения удобства и функциональности; использование в оформлении рекламных конструкций передовых материалов, технологий, средств отделки и современных тенденций.
Администрация считает, что в рамках указанных задач важным является внедрение современных высокотехнологичных средств наружной рекламы: видеоэкранов, лазерной проекции, медиафасадов, а также использование новых материалов, в том числе создающих 3D-эффект.
«В настоящее время администрацией города в рамках данного направления осуществляются проекты по установке средств наружной рекламы современного типа, выполняющих в том числе городскую благоустроительную функцию. Более 50% установленных средств наружной рекламы в 2017 году должны пройти реконструкцию, предусмотрено уменьшение их формата и частичная замена на сити-борды», – отметила Римма Зарипова.
В тоже время Римма Зарипова ошибочно полагает, что в рамках данного направления будет реализовано обеспечение требований ГОСТа Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения».
Опыт многочисленных регионов показывает, что это невозможно. И как бы не старались территории городского округа город Уфа Республики Башкортостан планомерно осуществлять работу по обеспечению требований ГОСТа Р 52044-2003, в данное время всё это выглядит как некая демонстрация попыток. Например, демонтированы рекламные конструкции (перетяжки, пешеходные ограждения), как бы представляющие опасность для участников дорожного движения, запланирован «комплекс мер», не допускающих размещение средств наружной рекламы с нависанием над дорогой и на разделительных полосах проезжих частей и прочее. Главное, что удалось отчитаться об общем количестве демонтированных конструкций, которое на конец 2015 года составило 1607 штук. Работа по приведению рекламных конструкций в Уфе к единому стандарту будет продолжена.
Хотелось бы, чтобы не бежали администрации впереди паровоза, а думали о благосостоянии своих регионов.
Ваш О.Б. Сервер
