НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Реплика ОБС, Тюменская область). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.
В данном материале речь пойдёт о том, как в Тюменской области собираются создавать бренд силами детей.
В то время как многие регионы постоянно получают подарки от «Студии Артемия Лебедева» в виде логотипов за 1 рубль (как, например, Санкт-Петербург), Тюменская область оказалась неинтересной для одного из самых известных дизайнеров России. И тогда группа тюменских женщин решила не ждать милостей, а привлечь к сей ответственной задаче маленьких и больших детишек.
Действительно, доцент кафедры сервиса, туризма и индустрии гостеприимства Института наук о Земле ТюмГУ Елена Ермакова неожиданно посчитала, что именно детский, «незамыленный» взгляд позволит собрать самые свежие и смелые идеи, лишённые взрослых стереотипов, благодаря чему у Тюменской области (одной из самых больших по территории в России) может появиться узнаваемый бренд.
А ведь именно такую цель – создание узнаваемого бренда Тюменской области – ставят перед собой организаторы конкурса «Школа гостеприимства: мой первый опыт в сервисе и туризме», который стартовал среди учащихся средних школ региона.
Немного о самом конкурсе. Он делится на две части. Первая – «Сервис». В её рамках школьникам предложат разработать проекты, которые ориентированы на развитие гостиничного и ресторанного бизнеса. Например, придумать «гостиницу мечты» или «самый нужный ресторан», создать фирменный сувенир, который мог бы стать брендом региона, города, посёлка.
Вторая часть – «Туризм» – также включает в себя несколько номинаций. Так, школьники могут разработать туристический маршрут по родному населённому пункту и раскрыть его уникальные возможности для гостей. Начинающие фотографы примут участие в фотопроекте «Моя малая родина». В номинации «Школьный музей» предлагается рассмотреть возможность создания этого учреждения.
Недавно в Тюмени прошла пресс-конференции, предваряющая старт конкурса, на которой представители разных заинтересованных организаций высказали своё отношение к проекту. В частности, Ольга Бурулдаева, начальник отдела туризма департамента инвестиционной политики и господдержки предпринимательства Тюменской области, считает, что, собрав все идеи и предложения, жюри конкурса постарается на их основе создать единый бренд Тюменской области, с помощью которого будет привлекать туристов в регион.
Идея создания бренда области на фоне увеличения интереса к внутреннему туризму сегодня особенно актуальна, считает генеральный директор туроператора «Рыжий слон» Любовь Матиевская. По её словам, сегодня на туристической карте России пять настоящих брендов: Москва, Санкт-Петербург, «Золотое кольцо», Алтай и Байкал. «В этих регионах посещаемость выросла в 5 – 6 раз, Тюменской области до такого ещё далеко», – говорит она, отмечая необходимость создания узнаваемого символа региона.
Впрочем, организаторы считают, что это не единственная цель. Другая цель, правда, более прагматична. Руководитель турагентства Любовь Матиевская и вместе с ней директор хостела «Мюсли» Елена Чуклина считают, что хорошо организованный конкурс поможет найти подходящие кадры для сферы туризма и гостеприимства, которых всегда не хватает. А Елена Ермакова, естественно, видит в конкурсе способ привлечь старшеклассников на свою кафедру.
Предполагается, что в конкурсе примут участие ученики 9-х – 11-х классов, но строгих ограничений нет.
«Мы уже получаем обратную связь от школьников, многие заинтересованы в участии, и мы не будем отказывать, например, семиклассникам», – сообщила Елена Ермакова. Кстати, чтобы работа ребёнка была оформлена должным образом, не возбраняется пользоваться помощью наставников – учителей или родителей. Впрочем, организаторы заверяют, что легко отличат настоящий детский проект от написанного за ребёнка педагогом. Естественно, приоритет будет отдаваться первым.
Авторы лучших работ в каждой из номинаций получат дипломы за 1-е, 2-е и 3-е место. В день награждения все проекты-победители будут выставлены в информационно-библиотечном центре ТюмГУ. Школьники-призёры получат подарки от организаторов и спонсоров конкурса, а кроме того, посетят мастер-класс от профессионалов туризма и индустрии гостеприимства.
Мероприятие пройдёт в несколько этапов. Первый (заочный) продлится до 11 апреля. До этой даты индивидуальный или коллективный творческий проект необходимо предоставить в адрес оргкомитета конкурса. На втором этапе (с 12 по 20 апреля) жюри оценит присланные работы и определит победителя. Наконец, очный третий этап предполагает презентацию проектов призёрами и их награждение.
Всегда считал, что детские конкурсы нужны. В далёком детстве активно в них участвовал, ждал награды и иногда их получал. Но…
Ждать, что за счёт конкурса можно решить проблему брендирования одного из самых крупных регионов России, как минимум, наивно.
Так что сэкономить на детском труде не получится. Впрочем, может, я слишком большой пессимист. Посмотрим.
Ваш О.Б. Сервер
