НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ЗОНА КОНФЛИКТА (Россия, Самарская область). Несмотря на многочисленные риски, связанные с возможным вступлением в силу обязательности применения ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения», в регионах продолжают подводить итоги торгов и готовить проведение новых. Об этом неоднократно сообщал «Рекламный совет».
Минимущества Самарской области подвело итоги торгов на установку рекламных конструкций в Тольятти и Новокуйбышевске. Легализация «наружки» принесла муниципалитетам почти 108 млн рублей.
Попытки распродать рекламные площади предпринимались городами с 2014 года. Если в Тольятти проведением торгов занимались местные власти, то в Новокуйбышевске процедура была отдана на откуп ГБУ ЦРР, подконтрольному министерству имущественных отношений. В итоге успеха не удалось достичь ни на той, ни на другой территории.
Так, в Тольятти из 20 лотов был реализован лишь один на сумму 20,16 млн рублей. Участников рынка остановила высокая стартовая цена. В течение года она колебалась от 500 до 800 тыс. рублей. В то же время в городе продолжали стоять более 1000 незаконных конструкций, составлявших легальным рекламщикам нездоровую конкуренцию.
Не лучше дела обстояли и в Новокуйбышевске. В 2014 году город продал всего два щита стоимостью свыше 700 тыс. рублей. При этом изначально доходы планировались на уровне 41 млн рублей.
В итоге областное правительство решило отстранить муниципалитеты от рынка наружной рекламы. В декабре 2014 года полномочия по проведению торгов, выдаче и аннулированию разрешений на установку конструкций перешли к министерству имущественных отношений. За год ведомство изменило процедуру торгов, переоценило стоимость конструкций, а также провело работу по демонтажу «серых» щитов.
В конце года ГБУ ЦРР предприняло новую попытку проведения торгов. С 16 декабря было объявлено 52 аукциона на установку 440 щитов 3х6 м. По словам представителя минимущества Владимира Карязина, на данный момент все лоты проторгованы, идёт заключение договоров.
В Тольятти торги привели к переделу рынка. Так, из 366 конструкций 224 приобрело ООО «Революция рекламы», подконтрольное бизнесмену Вячеславу Батдиеву. Ранее Батдиев был известен как учредитель РПС «Миллениум». Компания активно работала в сфере наружной рекламы в середине 2000-х, однако позднее потеряла свои позиции. В итоге основным игроком тольяттинского рекламного рынка стало ООО «Ректол», подконтрольное руководителю ПО КХ Тольятти Александру Котляру.
Теперь ситуация в городе меняется. По итогам декабрьских торгов «Ректол» стал владельцем лишь 142 тольяттинских щитов. «Сейчас можно говорить о том, что рынок наконец приобретает цивилизованные очертания. Если раньше наружная реклама Тольятти много лет находилась в руках компаний «Ронто» и «Ректол», то теперь большая доля рынка отошла к другому игроку. Это здоровая конкуренция», – подчеркнул депутат Гордумы Тольятти Борислав Гринблат.
Пока перевес по числу конструкций остаётся за «Ректолом». По данным минимущества, у компании есть ещё примерно 140 щитов, разрешения на которые не закончились.
Окончательная расстановка сил в Автограде будет известна весной: к тому времени в городе пройдут торги по оставшимся 280 конструкциям. 100 их них – это «малые формы», остальные – щиты 3х6 м.
Не менее интересна ситуация в Новокуйбышевске. Здесь в ходе аукциона цена на лоты поднялась в 2,5 раза. В итоге за 74 щита город выручил 14,4 млн рублей. При этом главным участником рынка стала компания «Ректол», до того в городе не представленная. Теперь ей принадлежит право на установку 56 щитов. Ещё около 10 щитов – компании РИМ, по несколько конструкций взяли ООО «Каприз» и ООО «РА «Цвет».
Следующая волна торгов начнётся в ближайшее время. По информации министерства, в первом квартале 2016 года будут проторгованы конструкции в 15 муниципалитетах. Это города Жигулёвск, Отрадный, Кинель, Сызрань, Похвистнево, а также муниципальные районы Волжский, Красноярский, Сергиевский, Нефтегорский, Хворостянский, Исаклинский, Кинельский, Приволжский, Похвистневский.
(По материалам информационного портала «ВолгаНьюс.ру»)
От редакции
Напоминаем читателям, что борьба за цивилизованный рынок наружной рекламы продолжается, и мы сообщали об очередном заседании рабочей группы в Росстандарте см. http://sovetreklama.org/2016/02/rosstandart-v-gost-po-naruzhke-izmeneniya-vnesut).
