НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – ТЕРРИТОРИЯ КОНФЛИКТА (Россия. Сургут). Все наши читатели внимательно следят за судьбой наружной рекламы в России, которая непосредственно зависит от судьбы тех изменений, которые сейчас пытаются внести в злополучный ГОСТ. Недавно мы публиковали материал о заседании комиссии при Росстандарте. Это заседание зародило надежды на изменения к лучшему. Но в то время, когда в столичном граде размышляют, как, что и где следует размещать, в судьбе сургутской наружной рекламы намечается крутой поворот.
Начнём с того, что представители индустрии выступают за увеличение количества баннеров на улицах города. Сейчас их официально насчитывается 225 штук. Однако ни для кого не секрет, что по факту их гораздо больше. Возможно, поэтому предприниматели предлагают муниципальным чиновникам утвердить новую схему размещения конструкций – она рассчитана уже на 450 рекламных щитов.
Как отмечает Sitv.ru, особая пикантность ситуации заключается в том, что именно администрация несколько лет назад была инициатором уменьшения количества баннеров в городе, а все оставшиеся конструкции должны были обрести более современный облик. Однако похвастать особыми успехами на этом поприще местные власти до сих пор так и не могут. Почему рынок наружной рекламы в Сургуте остался на уровне 1990-х годов и какое будущее его ждёт?
Год назад Sitv.ru уже пробовал посчитать количество рекламных баннеров в городе. Тогда невооруженным взглядом было видно, что их гораздо больше 225 штук. В этом году решили проверить, что изменилось за прошедшее время.
Свой маршрут корреспондент Sitv.ru начал с железнодорожного вокзала и затем проехался по центральным улицам города. Проспекты Ленина, Мира, затем Пролетарский, где в прошлом году и закончилось путешествие. В этот раз заезжать в 25-й микрорайон тоже не потребовалось: только на этом отрезке пути весь официальный лимит рекламных баннеров был исчерпан. Корреспондент насчитал порядка 250 конструкций. Констатировать можно только то, что с городских улиц исчезли висевшие раньше повсюду рекламные растяжки.
Впрочем, эксперты говорят о том, что баннер баннеру рознь. Далеко не все из тех, что мы видим, стоят на муниципальной земле. Ну а те конструкции, что размещены на территориях домов или магазинов, чиновники просто не считают и не замечают. Их как бы нет.
«Конечно, баннеров больше, не забывайте, что те баннеры, которые стоят на частной земле, выкуплены, на территории строек они не охватываются этой схемой», – прокомментировал депутат Думы Сургута Владимир Болотов.
Впрочем, даже и на муниципальной земле, по данным городской администрации, установлено на 100 рекламных конструкций больше, чем надо. Когда в 2014 году чиновники взялись зачищать город от лишних баннеров, рекламщики порывались сами навести порядок в отрасли. Однако по какой-то причине сделать этого им так и не удалось.
Председатель Ассоциации рекламных агентств Сургута Дмитрий Филиппов в очередной раз отказался давать какие-либо комментарии по этому поводу.
– Можно небольшое интервью записать?
– Вы знаете, если честно, не готов, тем более вашей компании.
– А что с нашей компанией?
– Да с вашей компанией проблемы одни, если честно.
– Скажите, а вы когда снесёте баннеры?
– Я же говорю, я не готов.
А вот на публичных слушаниях по вопросу рекламы Дмитрий Филиппов в красках рассказал: рынок наружной рекламы Сургута в кризисе. Один баннер стоит 20 – 25 тысяч рублей в месяц. Позволить себе это удовольствие могут, в основном, федеральные сети. И вывод: чтобы сделать баннеры более доступными, их количество нужно увеличить.
«Считаем, что данное размещение не отвечает требованиям динамично развивающегося города. Увеличение послужит импульсом для малого и среднего предпринимательства, а также даст дополнительные финансовые поступления в бюджет нашего города и предоставит возможности активнее размещать социальную рекламу», – сказал Дмитрий Филиппов.
Насчёт пополнения «бюджета нашего города» Филипов немного лукавит. Долг предпринимателей перед местной казной за аренду муниципальной земли под баннеры оценивается в 24 миллиона рублей. И не уменьшается.
«Владельцы своих обязательств по демонтажу не выполнили, незаконные конструкции продолжают стоять, владельцы продолжают получать прибыль, увеличивается объём средств, подлежащих выплате в бюджет города за неосновательное обогащение», – прокомментировал председатель Думы Сургута Сергей Бондаренко.
Конечно, у предпринимателей нашлись аргументы в собственную защиту. Рекламщики жалуются, что у них нет никакой определённости. Уже год город не может провести аукционы на размещение рекламных конструкций на муниципальной земле из-за разногласий с антимонопольной службой. А пока не станет понятно, что будет дальше, долги за прошлые годы предприниматели платить не хотят.
«Как только у меня на руках будет договор, я заплачу за прошлый период, с авансом, потому что у меня будет понимание, что 5 лет я могу спокойно здесь находиться», – привёл пример депутат Владимир Болотов.
Ну а пока выходит, что рынок наружной рекламы в Сургуте как работал на полулегальном положении, так и продолжает. Местные чиновники склоняются к мысли, что принятие очередной новой схемы размещения баннеров выведет рекламу из сумрака и снимет претензии антимонопольной службы. И ради наведения порядка в этой отрасли администрация, которая несколько лет назад отчаянно с рекламными баннерами боролась, теперь наоборот – готова пойти на увеличение их числа. При этом чиновники верят – наружная реклама станет красивее.
«Те щиты, которые здесь находятся, в большей степени, 95 процентов, без подсветки и в ужасном состоянии. Они будут демонтированы, на их месте будут установлены современные конструкции с подсветкой, красивые, и мешать благоустройству самого города не будут», – пообещал заместитель главы администрации Сургута Александр Шатунов.
Перед Новым годом, конечно, очень хотелось верить в чудеса. Но глядя на то, как вот уже несколько лет громогласные обещания администрации и рекламщиков навести порядок с баннерами ничем не заканчиваются, именно в это чудо верится с трудом. Иногда ситуация, когда нет четких и прозрачных правил, а значит, никто ни за что не отвечает, может быть очень удобна для всех действующих лиц.
