УКРАИНА. Ритейлеры, мобильные операторы и банки, точнее, только один банк – вот самые богатые рекламодатели страны. Индустриальный комитет наружной рекламы Украины (ИКНР) подвел итоги 2015 года.
У наружной рекламы самая дешевая цена контакта с потребителем. Как результат – улицы городов просто пестрят разноцветными вывесками. В прошлом году рынок «наружки» просел меньше, чем весь рекламный рынок: всего на 3%, до 1,21 млрд грн. При этом такой канал связи с потребителем является самым доступным для аудитории, обеспечивая почти 100-процентный охват.
Такие данные содержатся в исследовании Индустриального комитета наружной рекламы. География исследований – топ-30 городов, население в возрасте 18+.
Треть всех рекламных плоскостей сосредоточена в столице, при этом в Киеве самая дорогая реклама – столица получает почти 50% всех денег от внешней рекламы.
Почти половина всего инвентаря «наружки» – щиты, около 20% плоскостей – сити-лайты, еще 15% – призмы.
Больше всего тратят на наружную рекламу предприятия торговой сферы, недвижимости, развлечений, транспорта и связи. На 13,8% выросло в 2015 году по сравнению с предыдущим количество социальной рекламы.
У сегмента наружной рекламы неплохие перспективы на 2016 год. Эксперты ИКНР прогнозируют двузначный рост.
(По материалам ЛIГАБiзнесIнформ и Liga.net)
