ВЕСЬ МИР. Доля mobile к отчетному периоду составит 50,2% от всей интернет-рекламы, по данным прогноза Advertising Expenditure Forecasts от ZenithOptimedia. Российский рынок сейчас находится в рецессии и между 2015 и 2018 годами будет расти на 5,3% ежегодно.
К 2018 году рынок мобильной рекламы достигнет показателя $114 млрд, для сравнения: еще в 2015 году его объем достигал $50 млрд. Mobile обгонит все мидиаканалы, кроме телевидения, объем которого в 2018 году составит $215 млрд, по сравнению с $206 млрд в 2015 году.
Большая часть мировых рекламных бюджетов будет уходить в mobile. Согласно отчету ZenithOptimedia, который изучил AdIndex.ru, этот сегмент будет расти в среднем на 32% ежегодно в период с 2015 по 2018 годы. Десктоп достигнет своего пика $114 млрд в 2017 году, после чего начнет медленно сокращаться – до $113 млрд в 2018 году.
Programmatic-реклама составит 60% всей дисплейной рекламы в 2016 году
Доля programmatic в десктопной рекламе составит 53% впервые в этом году и достигнет 60% уже к 2016 году. Еще в 2012 году доля programmatic ограничивалась всего 12% от дисплейной рекламы, но за последние несколько лет сегмент значительно увеличился – с $5 млрд в 2012 году до $38 млрд в 2015 году. Прирост составил в среднем 100% в год. Однако тенденция замедляется из-за емкости рынка, но эксперты прогнозируют рост сегмента на 34% в 2016 году и еще на 26% в 2017 году, после чего две трети мировой дисплейной рекламы будут закупаться с помощью programmatic-технологий.
В настоящее время рынок США является лидером в алгоритмических закупках рекламы. По оценкам ZenithOptimedia, объем сегмента составляет $16,8 млрд в 2015 году, что равно 44% мировых затрат на programmatic-закупки рекламы. Великобритания занимает второе место – $2,6 млрд и 7% соответственно.
Интернет обгонит ТВ в 2018 году
Телевидение остается доминирующим медиаканалом. На него приходятся 38% мировых рекламных бюджетов в 2015 году. Однако эксперты ожидают, что ТВ сдаст позиции интернету к 2018 году. Пик телевидения пришелся на 2012 год, когда его доля достигала 39,7%, в 2018 году этот показатель составит 34,8%.
Одна из причин, по которой телевидение теряет долю, – рост платного поиска, являющегося прямым каналом ответа на запросы пользователей (совместно с контекстной рекламой), в то время как телевидение – хороший канал для повышения узнаваемости бренда. Затраты на ТВ-размещение составят 44,7% от расходов на дисплейную рекламу (без учета контекстной рекламы и платного поиска) в 2015 году, и 42,9% в 2018 году.
Аудиовизуальная реклама становится все более важной для бренда
Аудиовизуальные реклама – ТВ и онлайн-видео – крадет долю медийной рекламы. Телевидение помогает достичь беспрецедентного охвата, в то время как онлайн-видео предлагает точное планирование и персонализацию маркетинговых сообщений. Оба – мощные инструменты для формирования знания о бренде. Согласно прогнозу, аудиовизуальная реклама достигнет рекордного показателя в 48,4% от объема дисплейной рекламы в 2015, а к 2018 году ее доля составит 48,9%.
Электронные версии СМИ помогут издателям увеличить рекламные доходы на 2% в следующем году
Реклама в печатных СМИ показала значительное падение во всем мире за прошедшие годы. В США эксперты предсказывают сокращение рекламных доходов на 1,8% в 2016 году. Однако эксперты ZenithOptimedia считают, что американские издатели получают 20% прибыли от электронных версий газет и журналов, и эти доходы довольно быстро растут. В итоге, с учетом digital-ресурсов, прибыль издательских домов от рекламы составит 1,8% от общих доходов в следующем году.
Рубежный год
По данным ZenithOptimedia, глобальный рекламный рынок остается стабильным с 2011 года, показывая ежегодный рост примерно на 4 – 5%. По прогнозам, эта ситуация сохранится до 2018 года. Однако 2016 год станет рубежным. Эксперты предсказывают увеличение объема рекламного рынка на 4,7% в сравнении с 3,9% в 2015 году. В 2016 году мир ожидают выборы американского президента, летние Олимпийские игры и чемпионат Европы по футболу.
Согласно ZenithOptimedia, выборы в США обеспечат чистый рост рекламных затрат на американском рынке на $3,2 млрд, особенно в сегменте телевидения и интернет-рекламы, в то время как Олимпийские игры увеличат мировые рекламные бюджеты на $2 млрд (ТВ и наружная реклама). Футбольный чемпионат приведет к увеличению рекламных трат на $0,9 млрд, которые будут сконцентрированы на ТВ и в наружной рекламе преимущественно в Европе, а также в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Индия, Индонезия и Филиппины – регионы роста рекламных затрат
Рост рекламных бюджетов замедлился в трех из четырех рынков БРИК, которые показывали отличные результаты последнее десятилетие. Между 2005 и 2010 годами рекламные траты росли ежегодно примерно на 10,7% в Бразилии, 10,3% в России и 16,9% в Китае. Бразилия и Россия находятся теперь в рецессии, рынок Китая замедляется, и между 2015 и 2018 годами рост рынков год от года составит 3,5% в Бразилии, 5,3% в России и 7,5% в Китае. При этом Россия и Китай продолжат устанавливать рекорды по темпам роста рекламных затрат на глобальном уровне.
Четвертая страна, входящая в БРИК, – Индия – продолжает показывать быстрый рост и наращивание объемов, что делает индийский рынок отличной точкой роста для объема рекламных бюджетов вместе с Индонезией и Филиппинами. Эти рынки извлекают выгоду из длительного, здорового экономического роста и усиливают персональное потребление. В этих странах рекламные затраты увеличиваются ежегодно и между 2015 – 2018 годами также покажут неплохой двузначный рост: рынок Филиппин расширится на $1,2 млрд долларов США за этот период (на 13% в год), Индия на $3 млрд (также 13% в год) и Индонезия на $4,1 млрд (17%).
Рост мирового рекламного рынка обеспечивается за счет технологических достижений, особенно благодаря mobile и programmatic. Однако телевидение остается на сегодняшний день наиболее важным каналом для коммуникации бренда, и онлайн-видео, его digital-ответвление, способствует наращиванию доли аудиовизуального сегмента в мировых рекламных затратах.
