РОССИЯ. В Москве в event-холле «ИнфоПространство» состоялась Х ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: итоги и перспективы», организатором которой выступил журнал Outdoor Media.
В форуме участвовали более 250 специалистов ooh-индустрии – представители операторов, рекламных агентств, исследовательских компаний, компаний-рекламодателей, муниципалитетов, Госдумы РФ.
Открыл программу конференции генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-аналитик» Андрей Березкин, пишет Media-online.ru. Он представил «Основные тенденции развития рынка наружной рекламы в 2015 г.». Андрей Березкин счел вполне вероятным прогноз компании Vi, специалисты которой предположили прекращение падения outdoor-рынка в 2016 г. и даже небольшой плюс. «Наружка» точно не пропала и будет развиваться дальше, заключил эксперт с осторожным оптимизмом.
Директор по кросс-медиаисследованиям компании «TNS Россия» Михаил Райбман на основе данных из базы Marketing Index продемонстрировал участникам конференции портрет современного потребителя и предложил варианты ответов на вопрос, как и где с ним коммуницировать.
«Грустная сказка» о причинах полного отказа от наружной рекламы, рассказанная директором по рекламе сети магазинов «Снежная королева» Татьяной Голышевой, так впечатлила профессиональную аудиторию, что все последующие выступления не обходились без того или иного отсыла к опыту ретейлера.
Книгу кулинарных рецептов эффективной наружной рекламы вместе с участниками конференции пролистала заместитель руководителя направления по развитию медийных продуктов компании Dentsu Aegis Network Russia Валерия Ткач.
Оксана Червоненко, медиадиректор рекламной группы Deltaplan, описала вектор развития outdoor-индустрии в четырех P – price, product, place, promo.
Генеральный директор агентства Ontime Media Владимир Трофимов подготовил выступление на тему: «Эффективная рекламная кампания с бюджетом до 20 млн руб.».
Яркое выступление «Show must go on! Продвижение городских событий в наружной рекламе» коммерческого директора Московского филиала ХПО Артема Сосновских было посвящено категории «развлечения».
О повышении вовлеченности аудитории для любой outdoor-рекламы на примере проекта StickerHunt рассказал Михаил Марченко.
Модуль, посвященный digital-технологиям, открыл доклад Олега Браташова, директора digital-департамента компании Gallery: «Dooh-2015: цифры и тренды».
Поддержали тему dooh выступление «Digitalомания в ooh как итог года. Правила ее использования» CEO оператора digital-экранов в подземных переходах «Эфир» Евгении Логиновой и доклад генерального директора компании Lince Ольги Сухановой «Dooh-2015: суета вокруг дивана».
В рамках конференции состоялась дискуссионная панель, посвященная развитию индустрии наружной рекламы в Москве, Подмосковье, а также проблемам ГОСТа и законодательных инициатив в области наружной рекламы. В дискуссии приняли участие первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук, заместитель руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Эдуард Королев, президент Ассоциации рекламораспространителей Московской области Григорий Петров, генеральный директор компании «ЭСПАР-аналитик» Андрей Березкин, директор по маркетингу и продажам компании Russ Outdoor Дмитрий Грибков, генеральный директор ГК «Билборд ТВ» и «Широкий формат» Алексей Константинов и коммерческий директор TMG Павел Михайлов.
В свою очередь, «круглый стол» «Наружная реклама в регионах: terra incognita» объединил операторов, рекламные агентства, представителей властей из Курска, Уфы, Тюмени, Владивостока и других российских городов. Они обсудили актуальные вопросы местных сегментов outdoor-индустрии, поделились опытом решения проблем. Модератором «круглого стола» выступил генеральный директор компании «Дрим» Игорь Лернер.
