УКРАИНА. В течение четырех дней прошел второй интенсивный курс «Коммуникации в рекламе и PR» от «Высшей школы коммуникаций». В рамках курса ведущие специалисты страны в сфере коммуникаций провели 24 лекции и мастер-класса.
Как сообщает «Интерфакс-Украина», спикеры курса раскрыли четыре темы:
– маркетинг глазами владельца и CEO;
– особенности построения коммуникаций разных видов брендов через разные каналы коммуникаций;
– стратегия и тактические шаги;
– инструментарий специалистов сферы маркетинговых коммуникаций.
Курс открыла лекция Александра Ольшанского («Ольшанский и партнеры»). Он говорил об эффективных коммуникации глазами владельца бизнеса. Логичным продолжением его выступления стала лекция Романа Романчука («СушиЯ»), который поделился результатами исследования о восприятии и ожиданиях руководителя относительно работы маркетолога компании.
Андрей Длигач (Advanter Group) в рамках лекции «Ценности и инновации. Взгляд из будущего» рассказал о том, каковы глобальные тенденции в маркетинговых коммуникациях.
Виктория Михно (Prof.Estate) раскрыла тему построения пиар-службы нового поколения, рассказала о том, каковы функции этого отдела в современных реалиях. О том, как же сделать из PR-отдела команду мечты, как построить коллектив, объединенный единой целью и энтузиазмом, рассказала Светлана Павелецкая («1+1 медиа»).
Отдельный блок был посвящен стратегии как основе, на которой строится весь процесс коммуникаций. Так, например, стратегическим вопросам курса были посвящены лекции Ксении Михайленко (Optimum Media OMD) «Зачем нужна медиастратегия» и Алексея Смехова (SPN Communication) «Итерации в коммуникации».
Зачастую немало вопросов даже у профессионалов сферы маркетинга вызывают особенности коммуникаций для разных сегментов бренда и в разных каналах коммуникаций. Организаторы «Высшей школы коммуникаций» учли это и пригласили прочитать лекции ведущих специалистов, которые работают с разными сегментами. Например, Татьяна Лукинюк (руководитель украинского и белорусского офисов RedBull) рассказала о маркетинге и продажах в сфере FMCG. О продвижении продуктов с ограниченными маркетинговыми свободами говорил в рамках своей лекции Николай Такзей (Philip Morris Ukraine). О взаимодействии с VIP-аудиторией и продвижения продукции премиум-бренда рассказала Александра Соловей (Mercedes-Benz Ukraine).
Игорь Гоцул (первый заместитель министра молодежи и спорта Украины) общался со слушателями на тему перспектив сотрудничества бизнеса с украинским спортом в рамках лекции «Спортивный маркетинг».
Затронули в рамках курса и политику: Сергей Дидковский («Ольшанский и партнеры») рассказал о ключевых коммуникационных ошибках только что завершившейся избирательной кампании в Киеве, а Игорь Минтусов («Никколо М») объяснил, что общего и в чем различие между GR и лоббизмом.
Об эффективном и креативном использовании такого канала коммуникации, как радио, говорил Андрей Шабанов («Просто ради.О»). Как провести эффективную рекламную outdoor-кампании и правильно использовать наружные рекламоносители, рассказали Татьяна Соломенко и Татьяны Денисюк («РТМ-Украина»).
Инструментам коммуникации были посвящены лекции: Дмитрия Розенфельда (Rosenfeld&GrandMasters) о презентациях, Ольги Лариной (консультант в сфере PR и SMM) о работе с лидерами мнений, Игоря Адашевского (Adashevsky Consulting Group) об упаковке бизнеса и Юрия Гладкого (Grape Ukraine) о том, как вовлечь и разговорить аудиторию в социальных сетях.
На курсе много говорили также о социальной ответственности бизнеса. Так, директор по связям с общественностью и коммуникациям СКМ Наталья Емченко провела лекцию на тему: «Волонтерство: смысл и чувствительность», а Владимир Дегтярев (Newsfront) рассказал о КСО и ее роли в PR-стратегии.
Мастер-классам тоже уделили время и внимание. Так, Светлана Василенко (радиожурналист «Киев 98 FM») показала в своем авторском курсе по технике речи, как научиться владеть своим голосом. Влад Вавилов (бизнес-тренер) провел мастер-класс, посвященный стрессоустойчивости и творчеству в стрессовой ситуации. Лекция-мастер-класс Дениса Каплунова («Студия Дениса Каплунова») была посвящена тому, как создать заголовок, который привлек бы внимание и заставил прочитать материал до конца.
«Лекции осеннего курса «Коммуникации в рекламе и PR» прослушали почти 300 человек, – говорит Эвелина Хмелевская, куратор «Высшей школы коммуникаций». – Аудиторию курса составили как специалисты по коммуникациям, так и управленцы, владельцы бизнеса. Также стоит отметить, что география курса не ограничилась только столицей. Среди слушателей были как гости из регионов страны, так и из-за границы».
Следующий четырехдневный интенсив «Высшая школа коммуникаций» проведет весной, а до этого времени планирует регулярно организовывать однодневные мастер-классы некоторых преподавателей школы.
Справка
«Высшая школа коммуникаций» – образовательный проект, посвященный коммуникациям в сфере бизнеса, маркетинга, PR, рекламы, а также в политике. Особенностью школы являются преподавательский состав – лидеры рынка коммуникаций Украины и из-за рубежа, и удобный формат интенсива. Организатор образовательного проекта «Высшая школа коммуникаций» – рекламное агентство «Маркетинг бар».
