БЕЛАРУСЬ. Несмотря на серьезный кризис в республике и на рекламном рынке, видеореклама почувствовала его меньше всех. Более того, при общем падении рынка она показала рост в 100%.
В рамках конференции «Деловой интернет» более подробно об этом сегменте, его перспективах и состоянии рассказал Кирилл Лащенко, руководитель интернет-отдела Vi Минск. Его презентацию публикует Marketing.by.
Затраты на видеорекламу в 2015 году выросли в два раза. Если в 2014-м они составили $400 000, то в 2015-м уже $800 000.
На данный момент online-видео в два раза уступает ТВ по охвату аудитории и составляет 3 – 3,5 млн человек в возрасте от 15 лет. При этом аудитория детей до 14 лет составляет 1,5 млн человек.
Если у ТВ большую часть аудитории составляют люди 55 – 74 лет, то у видео основная масса аудитории имеет возраст 25 – 34 года.
На данный момент рынок online-видео большими темпами догоняет ТВ-рекламу. Еще в 2014 году видеореклама была с ТВ-рекламой в соотношении 1:155. Затраты на интернет-рекламу в Беларуси уже давно заняли второе место по объему после ТВ. На сегодняшний день разница составляет всего лишь 2,3 раза. Соответственно, стоит ожидать и существенного роста видеорекламы.
Однако по сравнению с Россией или США доля online-видео в Беларуси по-прежнему очень мала.
Кроме этого, статистика показывает, что не стоит пренебрегать новыми форматами в подаче рекламы. Тот же интерактив помогает увеличить CTR более, чем в 3 раза.
