РОССИЯ (Челябинск). Городские власти приняли решение повысить плату за аренду щитовых рекламных конструкций на 16% с 1 января 2016 года. Таким образом они рассчитывают привлечь в бюджет дополнительные 24 миллиона рублей за год.
Участники рынка отнеслись к этой инициативе с пониманием, но без особого оптимизма, пишет NDNews.ru. «Оптимальный платеж в бюджет – 20% от рынка, максимально возможный – 25%. А мы сегодня, еще до повышения, отдаем 30%, – рассказал генеральный директор компании «Элефант» Михаил Смирнов. – О каком-то развитии отрасли говорить невозможно. У нас уже есть компании, которые копят долги».
Наружная реклама стала одной из наиболее пострадавших от кризиса отраслей. Падение рынка по сравнению с прошлым годом составило 43%, что делает «наружку» крайне чувствительной к повышению. «Нормальная загрузка в отрасли – 70 – 75% площадей, в 2008 году она превышала 90%. А сейчас мы загружены только на 50%», – отмечает эксперт.
Довольно серьезные потери и отрасль, и бюджет несут от незаконной рекламы. По признанию Михаила Смирнова, порядка 60% наружной рекламы размещено незаконно. Это и есть та самая «мусорная» реклама, с которой не первый год пытаются бороться власти Челябинска: небольшие баннеры, оклеенные плакатами заборы, реклама, размещаемая на фасадах зданий. На недавней встрече с главой Челябинска представители «законопослушных» компаний договорились о совместном противодействии распространению незаконной рекламы. Позиция однозначна: несанкционированную рекламу нужно убирать.
Одно из предложений участников рынка – более активное вовлечение в эту работу управления градостроительства, главного архитектора и главного художника Челябинска. «Сегодня только 5 – 7% вывесок как-то согласовываются, – заявил Михаил Смирнов. – В прошлом году через управление градостроительства прошли не более 100 вывесок, а изготовлено только по официальным данным 2 тысячи. И минимум половина из них точно могли принести поступления в бюджет».
Одним из первых действий по борьбе с незаконной рекламой станет составление перечня зданий, в отношении которых должен применяться особый подход к размещению рекламы. Начать городские власти планируют с исторического центра Челябинска, а пилотным проектом станет Кировка. В дальнейшем от несанкционированной рекламы мэрия намерена зачистить весь город. В этом случае «честные» компании могут рассчитывать на увеличение оборотов. Тогда они готовы не повышать цены на свои услуги даже после увеличения тарифа на 16%. В противном случае у участников рынка не будет другого выбора.
