РОССИЯ. 13 ноября российские и зарубежные зрители смогут оценить плоды годичной работы холдинга Discovery Communications по ребрендингу каналов Eurosport.
Подробнее об этих изменениях «Кабельщику» рассказала генеральный директор «Медиа альянса», глава Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Ольга Паскина.
– Расскажите, пожалуйста, с чем связано решение о ребрендинге?
– Ребрендинг Eurosport – это еще один шаг в рамках стратегии Discovery Communications по усилению бренда Eurosport. За последние полтора года мы провели ряд инициатив, нацеленных на развитие Eurosport, – от расширения контентного предложения до обновления позиционирования и оформления. Наши задачи – увеличить долю аудитории, привлечь новых зрителей, в том числе и более молодых.
– Ребрендинг проводится по всему миру или только на отдельных территориях?
– Ребрендинг пройдет на всех территориях, где вещает Eurosport, а это 99 рынков.
– Какие предварительные маркетинговые исследования проводились и какой вы ожидаете реакции аудитории?
– Весь процесс работы над ребрендингом занял больше года, значительную часть этого времени мы посвятили исследованию предпочтений, потребностей и ожиданий аудитории. Исследование стало первым этапом ребрендинга, оно охватило несколько ключевых рынков, включая Россию. Именно на основании полученных данных была разработана креативная концепция, положенная в основу ребрендинга. Мы ожидаем положительную реакцию со стороны аудитории, поскольку перемены осуществлялись на базе ее запросов.
Ольга Паскина.
– Коснется ли ребрендинг программной политики? Какие изменения планируются на самом телеканале?
– Мы рассчитываем, что ребрендинг вызовет дополнительную волну интереса к нашим продуктам, привлечет новую аудиторию, которая откроет для себя такие знаковые спортивные события, как «Ролан-Гаррос» и «Тур де Франс», уже существующие на наших каналах, так и новые события, ведь мы постоянно ведем работу по покупке новых прав.
С мая 2014 года нами было приобретено 8 000 часов трансляций, в этом году мы показали более 4000 часов трансляций в прямом эфире. За третий квартал 2015 года были приобретены права на более чем 50 спортивных событий.
На ряде европейских рынков, где вещает Eurosport, программная политика уже меняется, и часть рынков уже получили локальные права. В России этот процесс был приостановлен с 2014 года ввиду законодательных изменений.
Теперь, когда совместно с «Национальной медиагруппой» (НМГ) мы создали российскую компанию «Медиа альянс», которая управляет телеканалами Discovery Networks в России, мы можем уделить более пристальное внимание остальным задачам, включая инвестиции в покупку прав.
– Раз уж мы заговорили об увеличении локальных прав, то насколько тяжело это будет осуществить, учитывая, что права на основную массу самых зрелищных спортивных мероприятий аккумулировал вокруг себя холдинг «Газпром-медиа»?
– Спорт – это очень масштабная история, мы понимаем, какие права мы будем закупать в рамках концепции канала. Что касается спортивных каналов «Газпром-медиа», то мы занимаем разные ниши, представляем разные форматы и имеем разные фокусы. Eurosport – это окно в мир международного спорта. Сегодня мы даем доступ фанатам более чем к 120 видам спорта.
– Если говорить не о правах, а в целом о локальной направленности. Станет ли каких-то видов спорта на канале больше?
– Мы постоянно исследуем релевантность спортивных событий для территорий, чтобы отвечать локальным интересам аудитории. Мы всегда делаем ставку на разнообразие контента. На наш взгляд, широкий выбор спортивных событий создает правильный баланс в контентной политике, привлекая большую аудиторию.
– В связи с созданием совместной компании «Медиа альянс» планируется ли задействовать контентные ресурсы НМГ в формировании программной сетки телеканалов Eurosport?
– На сегодняшний день нет таких планов.
– Появилась ли уже на телеканалах Eurosport в России реклама и насколько она поможет в расширении возможностей канала, учитывая и спад рекламного рынка, и вместе с тем послабления для спортивных эфирных телеканалов, предусмотренные российским законодательством?
– Создание компании «Медиа альянс» в рамках партнерства позволяет нам отвечать требованиям не только закона «О СМИ», но и закона «О рекламе». Оно дало нам возможность вернуть рекламу на каналы портфолио Discovery и открыло новые перспективы перед Eurosport 1 и Eurosport 2, где старт продаж рекламы намечен на начало следующего года.
Появление рекламы на телеканалах Eurosport позволит создать более сильное пакетное предложение для рекламодателей совместно с другими телеканалами Discovery для мужской аудитории, что в итоге сможет позитивно влиять и на рекламный рынок платного ТВ в целом.
– На презентации телеканала «Матч ТВ» было объявлено о запуске одноименного second screen-приложения для мобильных устройств, предоставляющего возможности голосовать за любимые команды, делать прогнозы, смотреть повторы и т.д. Планирует ли что-то подобное внедрять в России и Eurosport? И какая практика в этом направлении у телеканала существует в мире?
– Eurosport уже сейчас в России является полностью интегрированной спортивной экосистемой, предоставляющей болельщику возможность полного погружения в мир спортивных событий начиная от новостей, аналитических материалов, интервью и хайлайтов на сайте и в приложении Eurosport.com, продолжая возможностью в онлайн-режиме следить за результатами большинства спортивных событий в мире через приложение Livescore и заканчивая самым совершенным OTT спортивным приложением Eurosport Player, которое позволяет пользователю не только смотреть каналы и события на любом устройстве в любое время, но и дает возможность переключаться, например, между кортами теннисных турниров «Большого шлема», менять камеры и угол обзора или, например, выбирать комментаторов разных стран. Все digital-продукты Eurosport доступны на русском языке, контент локализован с учетом интересов российских болельщиков.
Следует также отметить, что Eurosport Player был запущен в 2008 году, и, безусловно, накопленный за это время опыт позволяет нам делать одно из лучших и инновационных second screen приложений в мире. Дополнительно мы делаем digital-продукты для болельщиков отдельных спортивных событий, где подразделение Eurosport Events является организатором или владельцем события, например WTCC (World Touring Car Championship).
Мы рассчитываем, что ребрендинг и интеграция продуктовой линейки Eurosport в единую экосистему позволит значительно увеличить охват и монетизацию всех digital-элементов под брендом Eurosport.
