РОССИЯ. Абсолютное большинство (91%) детей в возрасте от четырех до 10 лет просят купить им товары, рекламу которых они видели по телевидению, причем 56% из них делают это, по мнению родителей, «постоянно».
Об этом свидетельствуют результаты исследования Института современных медиа (MOMRI), проведенного по заказу компаний «Цифровое телевидение» и 0+ Media, пишет Cableman.ru.
В целом современные дети намного активнее влияют на потребление родителей, чем их сверстники из предыдущих поколений, делают вывод исследователи. 93% из них участвуют в выборе одежды и обуви, а 97% решают, какую именно игрушку должны купить родители. По мнению экспертов, это обусловлено в том числе ростом влияния медиа, в особенности специализированных, ориентированных на детскую аудиторию.
Важным трендом последнего времени стало распространение детских товаров по анимационным лицензиям. 85% родителей покупают своим детям одежду и игрушки с персонажами из популярных мультфильмов, а среди родителей с детьми в возрасте от 4 до 6 лет этот показатель составляет 94%.
Отмечается, что доля семей, покупающих детские товары с зарубежными героями, выше, чем с отечественными, что исследователи связывают в том числе с представленным на рынке ассортиментом. При этом мнение самих родителей склоняется в пользу российских брендов, отмечают аналитики.
Интересно, что 15% взрослых признались, что сами иногда покупают себе вещи с изображением анимационных героев, а среди женщин из крупных городов в возрасте 20 – 30 лет таких более 20%.
Стоит также добавить, что, по результатам исследования, дети активно пользуются мобильными устройствами с раннего возраста, причем сначала обычно появляется планшет (с 4 – 5 лет), а затем смартфон (7 – 10 лет). Среди девочек 4 – 10 лет на 5% больше, чем среди мальчиков, обладателей персональных смартфонов и планшетов. Девочки также активнее пользуются мобильными устройствами других членов семьи. Чаще обладателями собственного гаджета являются единственные дети в семье.
Исследование проводилось в сентябре 2015 года среди родителей с детьми в возрасте от 4 до 10 лет. Оно включало фокус-группы и целевой опрос респондентов в городах с населением свыше 100 тысяч человек.
