БЕЛАРУСЬ. Vi Минск провело оценку состояния белорусского телерекламного рынка ТВ за первое полугодие 2015. Прогнозы неутешительные.
Если с 2012 года телерекламный рынок стабильно рос, то в 2015 году экономически нестабильная ситуация в стране приводит к падению рынка на 35%, отмечает Marketing.by.
Среди рекламодателей на ТВ лидирующее место занимает Nestle/L’Oreal, их доля на ТВ составляет 10%. Топ-20 закрывает Дворец республики.
Наибольшую аудиторную долю среди каналов имеет «НТВ-Беларусь» – 16,1%. На втором месте ОНТ с 14,3%, на третьем – «РТР-Беларусь» – 13,2%. Пятерку лидеров по охвату замыкают каналы «Беларусь-1» и «ТНТ International» с долями 7,3% и 5,0% соответственно.
Возрастной ценз состава аудитории большинства телеканалов – 45+.
Наибольший среднесуточный охват среди телеканалов у «НТВ Беларусь», он составляет 45%.
Похоже, прогнозы по падению рынка телерекламы в этом году сбываются. Несмотря на то, что начало кризиса в 2014 году телерекламный рынок смог перенести и даже показал рост, то в 2015 году произошло резкое падение. Дальнейшее падение или рост зависят непосредственно от экономической ситуации внутри страны.
Кроме этого, стареет аудитория телеканалов: средний возраст составляет 45+. Более молодая аудитория предпочитает телеканалам интернет.
