РОССИЯ. Исследовательский центр портала Superjob представляет обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы, PR в 2015 году.
Динамика спроса и предложения
За 9 месяцев 2015 года в сфере маркетинговых коммуникаций (маркетинг, реклама, PR) выросло и количество вакансий (на 18%), и количество резюме (на 34%).
Спад спроса отмечался с февраля по апрель: в этот период было размещено меньше вакансий, чем в первом месяце года. В мае и сентябре зафиксированы пики роста (+16% и +18% вакансий соответственно).
Рекорд февраля, когда число резюме взлетело на 38%, остался недосягаемым в течение всего последующего периода. Неравномерная динамика соискательской активности в первые месяцы года меняется с мая на постепенный устойчивый рост количества резюме.
Быстрее всего растет спрос на персонал в маркетинге (+35% вакансий к началу года). В рекламе и PR число вакансий сильно колебалось в течение года (в сфере PR пик пришелся на май), по итогам 10 месяцев уровень спроса примерно такой же, как и в начале года.
Начало года (февраль) характеризуется резким всплеском соискательской активности: число резюме тогда выросло более чем на треть. В течение первого полугодия интенсивность поиска работы в сегменте «Маркетинг» плавно снижалась, а в сегментах «Реклама» и «PR» в мае и марте произошло довольно резкое падение (в среднем на 22% в обоих сегментах). Со второго полугодия ситуация с поиском работы становится спокойной, отмечается небольшой и постепенный рост числа резюме. В итоге в сегменте «Маркетинг» резюме по сравнению с январем больше на 14%, в сегментах «Реклама» и «PR» – на 6% и 5% соответственно.
Конкурс на вакансию
Конкурс среди соискателей за исследуемый период вырос на 14% (с 2,4 до 3 резюме на вакансию). Пик конкурса (из-за увеличения активных соискателей) пришелся на февраль (4,2 резюме на вакансию), самое низкое значение показателя зафиксировано в мае (2,5 резюме на вакансию). С июля резких перепадов в динамике не наблюдается, конкурс остается на уровне 3 – 3,2 резюме на одну вакансию.
Конкуренция в сегменте «PR» наиболее жесткая: максимум здесь составляет 14,6 резюме на вакансию (февраль), минимум не опускается ниже 9,2 резюме на вакансию (май).
Средний конкурс в сегментах рекламы и маркетинга за три квартала составляет 8,9 и 3,5 резюме на вакансию соответственно. В сегменте «Маркетинг» конкурс уже полгода держится на одном уровне, в сегментах «Реклама» и «PR» есть тенденция постепенного роста конкурса на рабочие места.
Конкурс в крупнейших городах
На региональных рынках самый низкий конкурс в сфере маркетинговых коммуникаций (маркетинг/реклама/PR) отмечается в Омске и Екатеринбурге (1,7 и 2,4 резюме на вакансию соответственно). Волгоград (14,7) и Уфа (11,5) лидируют как города с самой высокой конкуренцией в данной отрасли.
Таблица 1. Количество резюме в расчете на одну вакансию в сфере маркетинг/реклама/PR в сентябре 2015 г. по отдельным городам
| Город | Соотношение «предложение / спрос» |
| Москва | 3,5 |
| Санкт-Петербург | 4 |
| Волгоград | 14,7 |
| Екатеринбург | 2,4 |
| Казань | 3,6 |
| Нижний Новгород | 6,1 |
| Новосибирск | 5 |
| Ростов-на-Дону | 7,3 |
| Омск | 1,7 |
| Пермь | 5,7 |
| Самара | 5,1 |
| Уфа | 11,5 |
| Челябинск | 6,5 |
Мобильность рабочей силы
В целом по России в сентябре работодатели рассматривают иногородних соискателей на каждую третью маркетинговую вакансию (33%). По сравнению с началом года спрос на иногородних работников снизился (в январе – 37% вакансий). Доля соискателей, готовых к переезду ради работы, не изменилась и по-прежнему составляет 15%. В Омске сказывается дефицит персонала. При конкурсе в 1,7 резюме на вакансию 88% вакансий адресовано соискателям из других городов и регионов.
В Санкт-Петербурге компании, напротив, практически не готовы приглашать иногородних кандидатов на должности в сфере маркетинга (4,3% вакансий для иногородних).
Соискатели работы в маркетинге обычно не согласны на релокацию. Чаще всего готовы сменить место жительства ради работы жители Челябинска (22,6%). Наименее мобильны москвичи и новосибирцы (13,5% и 13,6% соответственно).
Таблица 2. Показатели мобильности рабочей силы в сфере маркетинговых коммуникаций, октябрь 2015 года
| Город | % соискателей, готовых к переезду | % вакансий для иногородних сотрудников |
| Москва | 13,5 | 26,2 |
| Санкт-Петербург | 14,5 | 4,3 |
| Волгоград | 19,5 | 40,8 |
| Екатеринбург | 14,8 | 54,3 |
| Казань | 16,9 | 40,6 |
| Нижний Новгород | 17,2 | 55,2 |
| Новосибирск | 13,6 | 45,8 |
| Ростов-на-Дону | 17,4 | 46,2 |
| Омск | 19 | 88,4 |
| Пермь | 16,3 | 45,3 |
| Самара | 14,2 | 46,2 |
| Уфа | 16,5 | 57 |
| Челябинск | 22,6 | 42,2 |
Топ-10 запросов прямых работодателей на поиск специалистов, Россия
Чаще всего работодатели ищут менеджеров по маркетингу (21% от всех запросов на поиск специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций). На втором месте – менеджеры по рекламе (11%), почти столь же велик спрос на аналитиков (10% запросов). PR-специалисты немного более востребованы, чем бренд-менеджеры и менеджеры по маркетингу (9% и по 8%) соответственно.
Таблица 3. Наиболее востребованные специалисты в сегментах маркетинг, реклама и PR, октябрь 2015 г.
| № | Вакансии на полный рабочий день | % запросов |
| 1 | Менеджер по маркетингу | 21 |
| 2 | Менеджер по рекламе | 11 |
| 3 | Аналитик | 10 |
| 4 | PR-менеджер | 9 |
| 5 | Бренд-менеджер | 8 |
| 6 | Продакт-менеджер | 8 |
| 7 | Трейд-маркетолог | 7 |
| 8 | Дизайнер | 6 |
| 9 | Менеджер по развитию | 6 |
| 10 | Интернет-маркетолог | 5 |
Динамика заработных плат в сфере маркетинговых коммуникаций
Зарплатные предложения в сфере маркетинговых коммуникаций в 2015 году показывают небольшую, но в целом положительную динамику. К началу октября зарплаты по сравнению с началом года поднялись на 2%, и пока это максимальный рост за год.
Для некоторых позиций работодатели готовы повышать зарплаты выше среднего уровня (т.е. больше, чем на 2%). Например, с начала года предложения для менеджеров по маркетингу выросли на 9%, по 8% прибавили продакт-менеджерам и менеджерам по развитию. Также компании увеличили предложения для бренд-менеджеров (+6%) и PR-специалистов (+4%).
Топ-5 позиций, средние зарплатные предложения для которых выросли, Москва
| Позиция | Январь 2015 | Октябрь 2015 | Изменение за 10 месяцев, % |
| Менеджер по маркетингу | 55 000 | 60 000 | 9 |
| Продакт-менеджер | 85 000 | 92 000 | 8 |
| Менеджер по развитию | 65 000 | 70 000 | 8 |
| Бренд-менеджер | 80 000 | 85 000 | 6 |
| PR-менеджер | 55 000 | 57 000 | 4 |
Портрет соискателя, ищущего работу в сфере маркетинговых коммуникаций:
– чаще всего ищут работу в сфере маркетинговых коммуникаций женщины (70%) и соискатели в возрасте до 30 лет (61% от всех соискателей);
– среди соискателей вакансий этой сферы преобладают люди в возрасте от 25 до 29 лет (35%);
– большинство соискателей не состоит в браке (74%) и не имеет детей (66%);
– 77% соискателей окончили высшие учебные заведения;
– 56% соискателей на момент размещения резюме не имели постоянной работы;
– средний стаж работы на последнем месте — 2,1 года;
– на свободном уровне владеют английским языком 6% соискателей, на разговорном – 16%;
– в среднем по стране зарплатные ожидания мужчин составляют 45 000 руб., женщин – 35 000 руб. Запросы столичных соискателей значительно выше – 65 000 руб. и 55 000 руб. соответственно;
– соискатели с высшим образованием ориентированы на более высокую зарплату. В Москве кандидаты с дипломом вуза хотели бы зарабатывать в среднем 60 000 руб., что в полтора раза больше, чем запросы соискателей со средним профессиональным образованием;
– свободное знание английского языка также позволяет соискателям повысить зарплатные ожидания, в Москве они составляют в среднем 76 000 руб. Не знающие английского языка соискатели рассчитывают в среднем на 45 000 руб.;
– максимальный уровень зарплатных ожиданий демонстрируют соискатели в возрасте 40 – 49 лет. Чаще всего они имеют дополнительное образование и опыт работы на руководящих должностях.
Таблица 4. Основные характеристики соискателей в сегментах «Маркетинг», «Реклама» и «PR», октябрь 2015 года
| Характеристика | Распределение резюме, % | Среднее зарплатное ожидание, руб. (Россия)* | Среднее зарплатное ожидание, руб. (Москва)* |
| Пол | |||
| Мужской | 30 | 45 000 | 65 000 |
| Женский | 70 | 35 000 | 55 000 |
| Возраст | |||
| до 24 лет | 26 | 30 000 | 40 000 |
| 24-29 лет | 35 | 40 000 | 55 000 |
| 30-34 года | 18 | 50 000 | 65 000 |
| 35-39 лет | 9 | 60 000 | 75 000 |
| 40-44 года | 5 | 60 000 | 80 000 |
| 45-49 лет | 4 | 60 000 | 80 000 |
| 50-54 года | 2 | 56 000 | 75 000 |
| от 55 лет | 1 | 55 000 | 60 000 |
| Знание английского языка | |||
| На свободном уровне | 6 | 60 000 | 76 000 |
| На разговорном уровне | 16 | 50 000 | 70 000 |
| На уровне чтения документации | 6 | 50 000 | 65 000 |
| На базовом уровне | 41 | 40 000 | 55 000 |
| Не знают английский язык | 31 | 30 000 | 45 000 |
| Наличие работы | |||
| Безработные | 56 | 35 000 | 50 000 |
| Работающие | 44 | 50 000 | 70 000 |
| Готовность к переезду | |||
| Готовы к переезду | 18 | 45 000 | 65 000 |
| Не готовы к переезду | 82 | 40 000 | 60 000 |
*Тип работы – полный рабочий день.
