РОССИЯ. Двукратная олимпийская чемпионка по прыжкам с шестом Елена Исинбаева решила вернуться в большой спорт под эгидой собственного бренда. Фирменную айдентику мировой спортивной знаменитости разработало креативное агентство TutkovBudkov.
Логотип спортсменки изображает ее саму в момент взятия рекордной высоты (Исинбаева – действующая рекордсменка мира среди женщин с высотой 5,06 метра), пишет Sostav.ru. По словам авторов проекта, фирменный знак рожден из ключевой особенности чемпионки – уникальной техники прыжка – и является отражением ее характера, главное свойство которого – постоянное стремление вверх.
Основой визуального стиля послужил главный снаряд спортсменки – шест. Для каждого прыжка Елена Исинбаева выбирает определенный шест: для первого, разминочного прыжка спортсменка использует шест с розовым цветом обмотки, для прыжков на победных высотах – голубой цвет, а для установления рекордов – только шест с золотой обмоткой. В планах у олимпийской чемпионки – выпуск фирменных шестов ISINBAEVA в триединой цветовой палитре совместно с американским лидером индустрии UCS Spirit.
Три основных цвета предполагают три пути развития бренда: розовый – основной цвет Исинбаевой как спортсменки – будет использован для спортивной продукции, голубой – для благотворительного фонда Елены Исинбаевой, золотой – для организации международного легкоатлетического кубка Исинбаевой, оформленного в рамках нового стиля.
Бренд ISINBAEVA позиционируется как история спортсменки, которая главным конкурентом назвала саму себя. Это история большого и сложного пути, в котором благодаря труду, стойкому характеру и «закономерным случайностям» черно-белые полосы превратились в розовые, голубые и золотые.
