РОССИЯ (Санкт-Петербург). Основатели и бывшие владельцы 50% «Дорожного радио», одной из крупнейших радиосетей в стране и главной в Санкт-Петербурге, Сергей Ямщиков и Андрей Данилов продолжают инвестировать в рынок после продажи в прошлом году своего ключевого актива «Европейской медиагруппе». Они приобрели еще одну петербургскую станцию – «Питер FM», основанную владельцем корпорации PMI Евгением Финкельштейном. Это уже третий их радиоформат в регионе, включая сети «Радио Ваня» и «Радио для двоих».
Как пишет «Ъ», основатели и прежние владельцы «Дорожного радио» Сергей Ямщиков и Андрей Данилов стали владельцами ООО Р178, управляющего петербургской радиостанцией «Питер FM», 31 августа 2015 года, следует из данных Kartoteka.ru.
Ранее частота 100,9 FM в Петербурге, на которой вещает «Питер FM», была оформлена на ООО «Норд лайн», до 2009 года на ней вещало «Радио Петроград – Русский шансон». В 2008 году собственником «Норд лайн» стал президент корпорации PMI (вещает в Петербурге «Русское радио», Love Radio, DFM, Maximum и Monte Carlo, управляет девелоперским, ресторанным и промоутерским бизнесом) Евгений Финкельштейн, он и запустил на этой частоте «Питер FM» вскоре после выхода одноименного фильма. Наконец, в сентябре 2014 года радиостанцию приобрел Родион Юрьев. Он владеет «Юридическим бюро Юрьева» и оказывает юридическую поддержку радиостанциям, с момента покупки также был главным редактором «Питер FM». В декабре 2014 года вещательная лицензия была переоформлена на ООО Р178, а в марте на нее же перерегистрировали лицензию СМИ «Питер FM», следует из реестра Роскомнадзора.
Господин Финкельштейн вчера подтвердил «Ъ», что продал станцию в сентябре прошлого года. Господин Юрьев добавил, что изначально приобретал «Питер FM» для дальнейшей перепродажи. После сделки с основателями «Дорожного» он сохранил компанию «Норд лайн» в качестве рекламного агентства, которое занимается продажами на «Питер FM» и других станциях. Господин Ямщиков отказался от комментариев.
Сергей Ямщиков и Андрей Данилов известны как одни из основателей «Дорожного радио», первой по популярности радиостанции Петербурга и четвертой в России (данные TNS Russia за май – июль и январь – июнь 2015 года соответственно). Им принадлежало по 25% компании, управлявшей «Дорожным»; в апреле 2014 года вместе с другими совладельцами они продали ее «Европейской медиагруппе» (управляет «Европой плюс», «Ретро FM» и др.) примерно за $60 млн. До октября бывшие владельцы продолжали работать на «Дорожное радио» и консультировать новых собственников. Они также продолжают развивать еще две свои радиосети, не вошедшие в сделку с ЕМГ, – «Радио для двоих» и «Радио Ваня», вещающие в Ленинградской области и еще нескольких регионах. В Петербурге, по данным TNS Russia, эти радиостанции занимают 15-е и 27-е места по популярности с 265,3 тыс. и 83,1 тыс. слушателей соответственно. Стоимость радиочастот в Петербурге до колебаний курса рубля начиналась от $2 млн, оценивали ранее участники рынка.
«Питер FM» по количеству слушателей – 21-я среди 30 петербургских радиостанций со среднесуточной аудиторией 216,6 тыс. человек. Пока это неприбыльная станция, но новые владельцы хотят ее развивать, говорит знакомый с ними собеседник: «Рейтинги начинают расти, есть положительная динамика». Станция вещает в шести городах Ленинградской области, кроме Петербурга, в эфире – шансон, поп- и рок-музыка, а также разговорные передачи. Среди наиболее ротируемых исполнителей на прошлой неделе – Григорий Лепс, Юрий Антонов, Любовь Успенская.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок радиорекламы в Петербурге в первом полугодии 2015 года упал на 27%, до 439 млн руб., тогда как весь объем рекламы на радио в стране за этот период сократился на 21%, до 6,1 млрд руб. «В Петербурге реально зарабатывают только первые три-пять станций – это очень маленький рекламный рынок относительно Москвы», – указывает председатель совета директоров рекламного синдиката Hidalgo Егор Альтман. По его мнению, новые владельцы, скорее всего, будут переформатировать «Питер FM», чтобы увеличить его аудиторию.
