РОССИЯ (Санкт-Петербург). Как уже сообщал наш портал (см. sovetreklama.org/archives/31544), прошло очередное заседание городского Общественного совета по рекламе (ОСР) с участием членов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России. Вёл встречу председатель ОСР, председатель Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент АКАР Сергей Пилатов.
По запросу Управления федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу (УФАС по СПб) члены совета рассмотрели шесть вопросов, связанных со случаями появления неэтичной рекламы.
Фастфуд и «Достаевский»
Жительница Петербурга Ю.Б. Гильмшина выразила недовольство относительно рекламы фирмы, специализирующейся на доставке еды «Достаевский.рф». Заявительница полагает, что «столь вольное обращение с фамилией классика и употребление его в названии фирмы, оказывающей услуги, не относящиеся к сфере культуры или истории, вызывает гнев».
Президент Балтийской коллегии адвокатов имени А.Собчака Юрий Новолодский согласился с Гильмшиной в том, что «непозволительно эксплуатировать в рекламе столь известные образы». С ним был солидарен и президент Ассоциации СМИ Северо-Запада Борис Петров, назвавший поступок фирмы по доставке еды «неэтичным». Сопредседатель Общества потребителей РФ Анатолий Голов сказал, что к данному случаю у него «сложное отношение» и заинтересовался, зарегистрирован ли товарный знак «Достаевский».
Мнение рекламистов, которое выразил генеральный директор коммуникационного агентства «Дженерейшн бренд» Борис Григорьев, было таким: имена великих людей в рекламе использовать можно, но они должны соответствовать духу рекламируемой продукции. «Именами достойных людей надо называть достойные места», – подвёл итог дискуссии Сергей Пилатов.
Большинством голосов было принято решение признать использование бренда, близкого до степени смешения с фамилией великого русского писателя, применительно к рекламе фастфуда неэтичным.
За призыв к разврату – в прокуратуру
А.В. Иванова осталась недовольна рекламой «Старгород-шоу» «Пятница-развратница» и слоганом «Разврати этот мир вместе с нами!» Заявительница полагает, что «…лица, размещающие отвратительную рекламу, не желают осознавать свою социальную ответственность».
Все члены совета были единодушны – реклама неэтична, а сам призыв звучит в таком культурном центре, как Петербург, неподобающе. Кроме того, у рекламы не были обозначены возрастные и временные ограничения.
Члены ОСР рекомендовали обратить внимание УФАС по СПб на данного рекламодателя и обратиться с письмом в прокуратуру о наказании рекламодателя за нарушение этических и нравственных норм.
В рекламе не хватило «водителя»
Петербурженке Н.Э. Тихомировой показалась «жестокой и безнравственной» с точки зрения матери ребенка-инвалида с детства социальная реклама об обязательном использовании детских автокресел, размещённая на улицах города под названием «Выбирай, куда посадить ребенка».
«Автор этой рекламной идеи хотел сказать, что всякий раз, когда вы подводите к автомобилю ребёнка, перед вами стоит выбор: либо посадить его в автокресло, либо уготовить ему будущее инвалида. Если это социальная реклама, то она именно об этом», – заметил Юрий Новолодский.
«Когда мы видим рекламу, мы не должны понимать, что хотел сказать автор, мы её воспринимаем. Один видит одно, а мать инвалида увидела другое», – возразил ему руководитель УФАС по СПб Вадим Владимиров.
Заместитель начальника управления договорными отношениями СПб ГУП «Городской центр размещения рекламы» Наталья Плошкина пояснила членам ОСР, что заказчиком рекламы «Выбирай, куда посадить ребенка» выступило Управление ГИБДД, обеспокоенное большим числом случаев детского травматизма. Она назвала эту рекламу «социально важной».
В то же время участники заседания согласились с тем, что смысл социальной рекламы должен быть выражен чётко, тут не надо опираться на психологию. Отдав должное сильному креативу данной социальной рекламы, члены ОСР отметили, что если бы рекламный слоган звучал, как «Водитель, выбирай, куда посадить ребенка», то эта реклама оказалась бы адресной и не затрагивала бы чувств родителей детей-инвалидов. В итоге было принято решение рекомендовать авторам этой социальной рекламы дополнить слоган обращением к водителю.
Детям нечего делать в ювелирном центре
Е.В. Харитонову насторожила реклама ювелирного центра Gold Admiral, использующая «непристойное изображение несовершеннолетнего ребенка».
В начале обсуждения Сергей Пилатов обратил внимание на то, что «нельзя использовать образы детей для рекламы товаров, которые они не могут купить». Его поддержал Юрий Новолодский: «Реклама – это способ возбуждения желаний. И Общественный совет по рекламе должен возразить против возбуждения желания у столь маленьких детей иметь такие дорогие украшения. Это вовсе не то, что нужно ребёнку. У неё возбуждают желания, нехарактерные для её возрастной группы. И виноваты в этом те, кто смонтировал эту рекламу. И этому надо положить конец!»
Большинством голосов было принято решение о неэтичности данной рекламы, побуждающей несовершеннолетних детей к мысли о возможности приобретения драгоценностей в ювелирном центре, предназначенном прежде всего для взрослых.
Нет нарушения – нет и штрафа
В.Н. Сапего высказал сомнение в целесообразности рекламы антирадаров фирмы Prology, демонстрируемой на телеканале «Россия 24». Из содержания ролика прослеживается идея, что автомобилисты – нарушители Правил дорожного движения, не оснащенные антирадарами, «останутся голыми» в результате штрафов, то есть, приобретая антирадары, можно избежать штрафов и при этом продолжать нарушать правила.
Сергей Пилатов предложил отправить запрос в ГИБДД, не противоречит ли подобная реклама закону, потому как если соблюдать правила движения, в том числе и скоростные ограничения, то не нужны будут и антирадары.
Члены ОСР единогласно признали ролик неэтичным.
Секс-шопам нужен закон
По просьбе администрации Красногвардейского района Петербурга был рассмотрен запрос Е.Н. Моисеенко относительно неэтичной, по мнению заявительницы, рекламы секс-шопа «Фейхоа».
ОСР уже неоднократно рассматривал обращения петербуржцев с жалобами на неэтичную рекламу секс-шопов. «Вероятно, городскими законами не регламентированы правила размещения рекламы подобных заведений. Надо обратиться в Законодательное собрание Санкт-Петербурга с предложением к депутатам разработать местный закон о размещении секс-шопов», – сказал Борис Петров. Члены ОСР его единогласно поддержали.
Справка
Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга – один из первых общественных органов самоуправления в рекламе в России. Совет в этом году отмечает 20-летие своего существования: он был образован в 1995 году сразу после принятия Госдумой Закона РФ «О рекламе». ОСР основан на принципах личного (частного) членства и постоянного состава. В нём представлены все основные направления бизнеса и государственных органов, связанных с рекламным рынком. Цель создания и деятельности ОСР – защита потребителей от недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной рекламы, осуществление общественного регулирования в области рекламы на территории Санкт-Петербурга.
Все 20 лет возглавляет совет председатель Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент АКАР Сергей Пилатов.
