США. Google сокращает число доступных способов покупки рекламы в YouTube. К концу этого года возможность приобретать рекламный инвентарь видеохостинга через Google Ad Exchange (AdX) будет закрыта.
Как пишет Searchengines.ru, вице-президент по медийной и видеорекламе Google Нил Моэн заявил, что 85% рекламы формата In-Stream в рамках видеохостинга приходится на объявления с возможностью пропуска TrueView. Именно на них будет сосредоточено внимание разработчиков в ближайшем будущем: «Мы будем фокусировать наши будущие усилия на развитии форматов и каналов, используемых большинством партнеров. По этой причине к концу 2015 года мы прекратим поддержку покупки рекламы в YouTube через DoubleClick Ad Exchange».
Реклама формата TrueView никогда не была доступна для покупки через AdX. Рекламодатели покупали ее через AdWords, а с недавнего времени – через платформу DoubleClick Bid Manager. Рекламный инвентарь YouTube также продается через программу Google Preferred, запущенную в прошлом году.
Этот шаг со стороны Google эксперты отрасли оценивают как попытку побудить покупателей использовать собственную рекламную технологию компании.
По словам Нила Моэна, изменение позволит Google больше вкладывать в создание наилучшей и максимально эффективной рекламы в YouTube и доступные способы ее покупки.
Весной 2014 года Google представил программу Google Preferred для рекламодателей YouTube, которая включает кампании на каналах самых эффективных создателей контента.
В марте этого года компания поделилась результатами первого года работы новой рекламной платформы. Основываясь на успешный показателях, Google планирует расширить программу на более чем 10 дополнительных рынков в текущем году.
