«Спорт FM» заглушают музыкой

РОССИЯ. «Европейская медиагруппа» (ЕМГ; «Европа плюс», «Дорожное радио», «Радио 7», «Ретро FM» и др.) Владимира Гридина и Михаила Федяева, потратившая на запуск федеральной радиостанции «Спорт FM» 1 млрд руб., начала сокращать ее сеть вещания.

Как пишет AdIndex.ru, Роскомнадзор разрешил холдингу запустить на частотах спортивной станции сразу в восьми городах, включая миллионники Новосибирск, Нижний Новгород и Самару, другие свои форматы – музыкальные «Дорожное радио», «Радио 7» и «Ретро FM». В России спортивным радиостанциям пока не удавалось достичь коммерческого успеха, констатируют участники рынка

6 августа ЕМГ переоформила частоты ООО «Медиа спорт», управляющего «Спорт FM», в восьми городах на свои музыкальные радиостанции, следует из данных Роскомнадзора. Так, в Иркутске, Нижнем Новгороде, Самаре, Туле и Чебоксарах на частотах «Спорт FM» будет вещать «Дорожное радио», Астрахань и Набережные Челны перешли к «Ретро FM», а Новосибирск – к «Радио 7». Представитель ЕМГ подтвердил переуступку частот.

Переформатирование частот продиктовано бизнес-интересами, объясняет президент ЕМГ Екатерина Тихомирова. «Решение было непростым, поскольку развитие сети вещания «Спорт FM» продолжает оставаться нашим приоритетом», – подчеркнула она. С 2015 года медиаизмеритель TNS перешел на новую методику измерения радиоаудитории, увеличив количество городов в выборке с 65 до 165, указывает она: в новой выборке «Дорожное радио», «Ретро FM» и «Радио 7» оказались представлены слабее, что отрицательно сказывается на их доходности и «недопустимо в ситуации падающего рекламного рынка». По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале объемы рекламы на радио упали на 25%, до 2,5 млрд руб. Но дальнейшего переформатирования региональных станций ЕМГ не планирует, напротив – в начале 2016 года «Спорт FM» запустится еще в 11 городах, включая Петербург, говорят в холдинге.

В апреле ЕМГ уже скорректировала сетку вещания «Спорт FM» в сторону неспортивного контента, включая новости о событиях в стране и мире, а также разговорные программы. Сейчас «Спорт FM» – планово-убыточная станция, из-за кризиса ее выход на операционную окупаемость сдвинулся на конец 2018 года. Сибирский деловой союз Михаила Федяева и Владимира Гридина приобрел московскую частоту «Спорт FM» в 2011 году за $10 млн у Василия Кичеджи, тогда вице-губернатора Петербурга.

После этого господа Федяев и Гридин приобрели ЕМГ, и в 2013-м группа получила под спортивное радио частоты сразу в 37 городах, включая Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самару и Сочи, а в октябре 2014 года – еще в 11, включая Петербург и Краснодар. Группа объявила, что вложит в проект 1 млрд руб., и, хотя он позиционировался как социальный (радио запускалось за год до Олимпиады в Сочи), ЕМГ планировала начать зарабатывать на «Спорт FM» после 2015 года.

В России было несколько попыток запустить спортивное радио, но без коммерческого успеха, констатирует гендиректор «Румедиа» (Business FM, радио «Шоколад») Михаил Бергер. Радио с названием «Спорт FM», например, еще в 2000 году запускал Владимир Гусинский, но через год оно приостановило вещание из-за долгов, после возобновило работу, но в 2005-м было переформатировано уже в составе «Газпром-медиа». «Смотреть футбол, как и балет, по радио сложно. Кроме того, спорт в России не является национальной идеей, и вся Лига чемпионов уступает по аудитории одному Андрею Малахову», – поясняет господин Бергер. «Спорт FM» получала «прекрасные рейтинги» во время Олимпиады в Сочи, но мероприятий такого масштаба немного, а затраты на станцию не уменьшаются, заключает он. ЕМГ переформатирует частоты под более успешный коммерческий формат, рассуждает председатель совета директоров рекламного синдиката Hidalgo Егор Альтман. «Рекламодатели сейчас очень тщательно относятся к бюджетам и направляют их только на проверенные проекты, тем более в регионах», – считает он.