РОССИЯ (Москва). Сайты электронных средств массовой информации в месяц в среднем посещают 63% москвичей старше 16 лет. Только в июне 2015 года к материалам интернет-изданий обратились 6,7 млн жителей столицы, причем большую часть аудитории составили мужчины – порядка 77% от общего числа московских читателей.
Об этом свидетельствуют результаты исследования рынка электронных СМИ в России, проведенного аналитическим подразделением департамента информационных технологий Москвы (ДИТ), размещенные на сайте организации.
В настоящее время в России официально зарегистрированы как средство массовой информации около 9,5 тысяч электронных ресурсов – в это понятие входят электронные периодические издания, сетевые издания, а также блоги, которые могут получить соответствующий статус с 2014 года. При этом шесть из десяти электронных СМИ, или около 58%, зарегистрированы в Москве. Концентрация электронных информационных ресурсов в других регионах России значительно ниже: так, в Санкт-Петербурге зарегистрировано около 6% от общего числа, а в Московской области – только 5%.
Зарегистрировать как СМИ электронное периодическое издание в России можно с 1991 года. Пик регистраций в этом сегменте пришелся на 2010 год – было выдано 1316 свидетельств. В 2011 году законодательно было сформулировано определение сетевого издания, но только в 2014 году было зафиксировано наибольшее число регистраций таких ресурсов – свыше 1000. Как отмечают аналитики ДИТ, по итогам 2015 года рост числа регистраций сетевых изданий может составить до 10% по сравнению с прошлым годом. Основным драйвером роста станет увеличение числа блогов, регистрирующихся как СМИ. Сейчас свидетельство о регистрации в среднем в месяц получают порядка 70 блогов и крупных сообществ в социальных сетях. На данный момент наибольшее число зарегистрированных как СМИ блогов – 517 из 747 – размещаются в российской социальной сети «ВКонтакте».
В настоящее время в структуре электронных СМИ около 58% занимают электронные периодические издания, 34% – сетевые издания и 8% – блоги. Более чем в половине случаев учредителем электронного СМИ выступают коммерческие компании, треть изданий зарегистрированы на физических лиц, а 10% – на государственные учреждения. Большую часть дохода электронные СМИ в России получают от размещения рекламы. Только 20% интернет-изданий предлагают пользователям платную подписку на все материалы или доступ к части контента. По итогам 2014 года объем выручки от платного доступа от московских потребителей находился на уровне 600 млн руб., что составило порядка 9% от общего объема доходов электронных СМИ.
Основным источником трафика для электронных СМИ являются ссылки на партнерских ресурсах и новостных агрегаторах – этим путем на страницы издания приходят до 40% посетителей. Прямые заходы и ссылки из поисковых систем обеспечивают 23% и 21% аудитории соответственно. Переходы из социальных сетей составляют на данный момент только 10% от общего числа. При этом 10 из 10 электронных СМИ имеют свое представительство и публикуют новости в социальных сетях «ВКонтакте», Facebook и Twitter. «В целом можно отметить тенденцию перетекания аудитории сайтов электронных СМИ в социальные сети – российские пользователи все больше читают новости в социальных сетях, делятся ими с друзьями, но вот переходят из социальных сетей на сайты электронных изданий далеко не всегда», – комментирует ситуацию руководитель аналитического подразделения ДИТ Алексей Чукарин.
В основу исследования электронных СМИ в России легли сведения Роскомнадзора и Минкомсвязи России, данные из открытых источников, а также собственная информация департамента информационных технологий Москвы.
