США. Twitter обновил панель сведений об аудитории (Audience Insights) и представил рекламодателям усовершенствованный способ таргетинга демографических групп (Persona Targeting).
Панель сведений об аудитории предоставляет данные о доходах и интересах пользователей, а также о поведении покупателей, информирует Searchengines.ru. Бренды могут применять эти данные для своих рекламных кампаний с учетом аудитории. Демографическую информацию Twitter собирает с помощью партнеров – Datalogix и Acxiom – и отображает без указания идентификации отдельных пользователей.
Менеджер Twitter по продукту Эндрю Брэгдон объясняет: «Обновление поможет вам лучше понять, кого вы достигаете с помощью ваших рекламных кампаний. В вашей панели кампании вы можете просто кликнуть «Посмотреть сведения об аудитории», чтобы больше узнать о вашей платной аудитории, а затем использовать эту информацию для оптимизации таргетинга и рекламного контента. Вы также можете легко сравнить данные достигнутой и вовлеченной аудитории. Ваша достигнутая аудитория – пользователи, которые просматривают вашу кампанию; ваша вовлеченная аудитория – пользователи, которые активно взаимодействуют с вашими объявлениями (отвечают, запоминают в избранном и размещают ретвиты). Если у вас включено отслеживание конверсий, сведения о кампании покажут вам больше информации о пользователях, которые конвертировались в прошлом. Вы даже можете сравнить сведения о достигнутой и конвертированной аудитории для выявления новых способов контакта с аудиторией, наиболее склонной к конвертированию».
Twitter также добавил новую функцию фильтрации в панели сведений, которая содержит уточненные категории аудитории: родители, поколение Миллениума, малый бизнес, выпускники колледжей и т.д. Рекламодатели могут таргетировать категории непосредственно в панели.
«У вас также есть возможность добавить дополнительные типы таргетинга для уточнения своей аудитории, – написал Брэгдон. – Например, если вы хотите достичь поколение Миллениума, которое использует iOS, вы можете просто выбрать «Millennials» и «iOS» в качестве мобильной платформы, чтобы узнать больше об этой конкретной группе пользователей».
Сведения о кампаниях доступны по всему миру для всех рекламодателей Twitter. Возможность таргетирования по уточненным группам пользователей ограничена территорией США.
Twitter представил новый инструмент аналитики «Сведения об аудиториях» (Audience Insights) в конце мая текущего года. Нововведение призвано помочь маркетологам лучше понимать свою аудиторию в социальной сети.
