США. Facebook тестирует функционал интернет-магазинов на публичных страницах компаний, сообщает BuzzFeed.
Компания заявила, что публичные страницы становятся основным приоритетом для социальной сети с точки зрения пользовательского трафика, пишет Searchengines.ru. Прошло около года с тех пор, как Facebook приступил к тестированию кнопки «Купить», и теперь компания, похоже, готова перевести этот функционал на новый уровень. В интернет-магазинах, доступных на страницах брендов в Facebook, пользователи смогут искать, просматривать и покупать товары, не покидая социальной сети.
По данным BuzzFeed, в настоящее время онлайн-магазины находятся на стадии раннего тестирования. При этом в некоторых из них уже есть кнопка «Купить», позволяющая совершить полный цикл покупки в рамках Facebook – от нахождения товара до его оплаты.
«В разделе интернет-магазина мы даем компаниям возможность презентовать свои товары прямо на странице», – сообщила изданию продакт-менеджер Facebook Эмма Роджерс.
Если Facebook удастся «оживить» публичные страницы и перенаправить на них часть внимания и трафика из новостной ленты, у компании появится возможность нейтрализовать конкурентов вроде Yelp и Foursquare. В этих сервисах бизнесы имеют возможность создать эффективную и информативную целевую страницу для пользователей.
Нововведение также может повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с компаниями в Facebook. Кроме того, новый функционал также может видоизменить типы контент-стратегий, которые бизнесы используют для продвижения информации пользователям социальной сети.
В течение последнего десятилетия стратегии компаний в социальных медиа были сфокусированы на вовлеченности и ценности бренда. Возможно, в будущем бизнесы будут подходить к страницам в Facebook так же, как к собственным сайтам.
