УКРАИНА. По итогам первого полугодия эксперты Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) традиционно проводят корректировку своих годовых прогнозов развития медийного рекламного рынка страны.
С оценкой экспертов знакомит портал Sostav.ua.
| Итоги 2014 года, млн грн | Предв., декабрьский, прогноз 2015 год, млн грн | Процент изменения 2015 года к 2014 году согласно дек-му прогнозу | Скоррект-й, июльский, прогноз 2015 год, млн грн | Процент изменения 2015 года к 2014 году согласно июльского прогноза | |
| ТВ – реклама, всего | 3 930 | 3 930 | 0% | 3 696 | -6% |
| Прямая реклама | 3 555 | 3 555 | 0% | 3 377 | -5% |
| Спонсорство | 375 | 375 | 0% | 319 | -15% |
| Пресса, всего | 1 670 | 1 400 | -16% | 1 217 | -27% |
| Газеты | 720 | 600 | -17% | 504 | -30% |
| Журналы | 950 | 800 | -16% | 713 | -25% |
| Радио реклама, всего | 290 | 290 | 0% | 300 | 4% |
| Национальное радио | 205 | 205 | 0% | 215 | 5% |
| Региональное радио | 30 | 30 | 0% | 30 | 0% |
| Спонсорство | 55 | 55 | 0% | 55 | 0% |
| Наружная реклама (OOH Advertising), всего | 1 030 | 1 020 | -1% | 912 | -12% |
| Щитовая наружная реклама | 875 | 870 | -5% | 788 | -10% |
| Транспортная реклама | 70 | 65 | -7% | 56 | -20% |
| Indoor реклама (вкл. Indoor Video) | 85 | 85 | 0% | 68 | -20% |
| Реклама в Кинотеатрах | 30 | 30 | 0% | 24 | -20% |
| Интернет-реклама | 2 115 | 2 315 | 9% | 2 367 | 12% |
| ИТОГО МЕДИА РЫНОК | 9 065 | 8 985 | -1% | 8 516 | -6% |
Направления Интернет-рекламы
| Направление (согласно классификации iab) | 2014, итоги, млн грн | 2015, предв-ый прогноз, млн грн | Процент изменения 2015 к 2014 в предв-ом прогнозе | 2015, уточненный прогноз, млн грн | Процент изменения 2015 к 2014 в уточненном прогнозе |
| Поиск (платная выдача в поисковиках) | 550 | 550 | 0% | 590 | 7% |
| Баннерная реклама, вкл. партнерскую сеть Google, Yandex, объявления в социальных сетях и мобильную рекламу, рич медиа (мультимедийная реклама), спонсорство | 1200 | 1295 | 8% | 1 295 | 8% |
| Цифровое видео, вкл. Youtube | 215 | 300 | 40% | 312 | 45% |
| Другой Диджитал | 150 | 170 | 13% | 170 | 13% |
| ВСЕГО | 2115 | 2315 | 9% | 2 367 | 12% |
Краткими тезизами обозначим ситуацию в каждом из медиа:
ТВ
Спрос на прямую рекламу в первом полугодии снизился на 5 – 8% в рейтинговом выражении. С учетом очевидной дефляционной тенденции можно говорить, что в деньгах рынок просел относительно прошлого года процентов на 10 – 15%. Явного тренда на второе полугодие эксперты ВРК пока не видят, ситуация может как улучшиться (отложенный спрос/ряд новых рекламодателей/косвенное влияние нового закона о длительности рекламного блока), так и ухудшиться (негативная динамика розничного товарооборота/ограничения рекламы пива и т.п.).
Однако очевидно, что по итогам года будет минус. Предположительно на уровне –5%.
Ситуация по спонсорству хуже. Первые несколько месяцев почти провальные (в инвентаре снижение на 30 – 40%), но в мае – июне динамика падения сокращается.
Посему по итогам года, возможно, сильной драмы и не случится. Прогнозируемый уровень снижения –15%.
Пресса
В 2015 году заметное количество изданий отказались от услуг мониторинга, что несколько усложняет процесс объективной оценки.
Факты указывают на продолжающееся существенное падение рекламных бюджетов: системные рекламодатели уводят инвестиции в другие каналы, кроме того, сказывается потеря Крыма и части востока страны (особенно для сегмента газет).
Наружная реклама
В «наружке», особенно в сегменте щитовой рекламы, наблюдается очень высокий уровень спроса, неожиданный даже для самих операторов.
При этом в деньгах рынок все равно падает: влияние демпинговых цен + так же, как и в случае с прессой, сказывается потеря Крыма и части востока.
В первом полугодии реальное сокращение бюджетов достигает 20 – 25%. Во втором динамика обещает быть лучше.
Радио
Тут эксперты ВРК фиксируют пусть и скромный, но позитивный тренд к росту бюджетов.
Отчасти это объясняется изменениями в системе продаж ряда ключевых игроков, отчасти общей исторически сложившейся недооценкой этого канала.
Интернет
Этот вид медиарекламы демонстрирует очень хорошую и положительную динамику, что, собственно, и прогнозировалось экспертами еще в декабре.
Бурными темпами растет интернет видео. Здесь растет как спрос, так и предложение.
Контекст (поисковая реклама) продолжается драйвиться представителями электронной коммерции, к которым все активнее присоединяются большие системные рекламодатели.
Одним из факторов роста бюджета является инфляция. Стоимость ресурса многих неукраинских игроков прямо или косвенно привязана к валюте. Поскольку, например, с Google, ценовые переговоры не проведешь (аукционный принцип), инфляция для рекламодателей получается весьма ощутимая.
В целом рекламный рынок 2015 уменьшится по сравнению с прошлогодним на 6%.
Во всяком случае, именно так видится экспертам ВРК в июле. Посмотрим, как будет выглядеть фактическая ситуация в декабре.
