РОССИЯ. Селлер интернет-рекламы Gazprom-Media Digital (входит в холдинг «Газпром-медиа») осваивает новый для себя формат – комбинированные интерактивные рекламные кампании.
В рамках формата задействованы сразу несколько медиа каналов: телеканалы, видеопорталы и мобильные сайты, поясняет Sostav.ru. Первым клиентом нового формата стала компания Sony Pictures Releasing International, которая запустила рекламу новых кинофильмов.
Новый рекламный проект получил название «Кантата». Проект дает возможность создать рекламную кампанию в формате «360 градусов», используя ресурсы «Газпром-медиа» – эфирные и тематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ.
Первой кинолентой, на который был опробован новый формат, стал «ужастик» «Астрал 3». Формат работал следующим образом: телезрители и интернет-пользователи должны с помощью смартфона (приложения Shazam) распознать идущий в эфире телеканала или на видеопортале рекламный ролик фильма, а затем поучаствовать в розыгрыше призов на специальном промо-сайте. Формат был оценен клиентом: сейчас запущена вторая кампания в новом формате – кинофильма «Пиксели».
«Развитие технологий и эволюция моделей потребления контента вдыхают новую жизнь в визуальный контакт пользователя с брендом, который происходит во время просмотра телепрограмм, – говорит генеральный директор GPMD Наталья Дмитриева. – Рекламодатели уже оценили преимущества расширения коммуникативных возможностей видеорекламы в интернете и ожидают аналогичных решений от традиционных медиа».
«Новые инструменты взаимодействия с рекламными сообщениями, размещенными в медиа, которые до сих пор не считались интерактивными, стали не только доступными, но и удобными, – комментирует директор по маркетингу российского офиса Sony Pictures Releasing Int. Григорий Светлорусов. – Приложение Shazam сегодня есть в каждом смартфоне, что открывает огромные возможности по сравнению с теми же QR-кодами, использование которых в рекламных кампаниях до сих пор часто сопряжено с определенными сложностями».
