РОССИЯ. Ограничение рекламы сладостей, которое предусмотрено проектом поправок в Закон о рекламе, приведет к снижению конкуренции на рынке кондитерских изделий и затруднит вывод на рынок новых брендов, считают эксперты Центра исследований кондитерского рынка (ЦИКР).
Как передает «Интерфакс» со ссылкой на пресс-релиз центра, необходимость регулирования рекламы кондитерских изделий значительно переоценена. Так, среднедушевое потребление шоколада и шоколадных изделий в России составляет всего около четырех килограммов на человека в год. В Швейцарии и Германии этот показатель достигает 10 – 12 килограммов в год при средней продолжительности жизни около 80 лет, что превышает длительность жизни в России.
К тому же потребление шоколада продолжает снижаться. По итогам первого полугодия падение составило 4,5%. В связи с кризисом в отрасли во втором полугодии 2015 года эта тенденция может ускориться, и снижение составит около 5,5 – 6%, прогнозируют эксперты.
В РФ насчитывается более 600 предприятий по производству кондитерских изделий, в том числе около 50 крупных. Из-за введения запрета на рекламу, который затронет в том числе региональные медиа, доступ на рынок будет практически перекрыт для значительной части малых и средних предприятий, считают эксперты.
«Рекламный рынок и так сейчас столкнулся с сокращением бюджетов крупных рекламодателей, запрет на рекламу кондитерских изделий нанесет ему только новый значительный ущерб», – предупреждают они. В 2014 году предприятия кондитерской отрасли потратили около $205 млн только на телевизионную рекламу. При этом по итогам первого квартала 2015 года кондитеры уже снизили эти затраты оценочно на 2 – 4% в зависимости от сегмента.
Как считает исполнительный директор ЦИКР Елизавета Никитина, предлагаемые ограничения формируют неконкурентный рынок для всех игроков, затрудняют вывод на рынок новых брендов и рецептур, качественных и инновационных продуктов. «В выигрыше останутся только те производители, бренды которых уже раскручены», – заявила она.
Как сообщалось, поправки в Закон о рекламе предусматривают, в частности, ограничение рекламы продукции с высоким содержанием сахара. Под предлагаемые критерии подпадает практически вся кондитерская продукция. Соответствующий проект закона был внесен в Госдуму в начале июля. Он также предусматривает ограничение рекламы продуктов, насыщенных солью и жирами. Авторы законопроекта полагают, что систематическое потребление такой продукции наносит существенный вред здоровью.
