КАЗАХСТАН. Большинство казахстанских компаний сократило бюджет в связи с экономическим кризисом. В первую очередь это коснулось рекламы и PR. Такие данные приводит компания «Action Global Communications Казахстан». В конце июня этого года она провела опрос среди PR-агентств, работающих в республике.
Как выяснилось в результате опроса, 50% агентств считают, что бюджеты компаний на PR-активность в Казахстане в этом году сократились, пишет Informburo.kz. 37,5% респондентов отметили, что сокращение было, но оно носило незначительный характер, а 12,5% отметили, что сокращения не было.
«Согласно результатам, 12% участников опроса считают, что объем рынка PR-услуг не сократился, 37,5% думают, что он сократился на 1 – 10%, 12,5% респондентов отметили сокращение в объtме 11 – 20%, а 37,5% полагают, что объем рынка PR услуг сократился в размере 21 – 40%», – сообщили в Action Global Communications.
При этом, 50% опрошенных считают, что сокращения связанны с экономическим кризисом. Когда ситуация изменится в лучшую сторону, пока неясно. По мнению 75% опрошенных, во второй половине года не следует ожидать увеличений расходов на PR.
Кроме того, в результате исследования выяснилось, что компании в этом году чаще всего отказывались от таких услуг, как аналитика, аналитические исследования, медиамониторинг, подготовка PR-стратегии, медиаразмещение и видеопродакшн, отдавая предпочтение SMM, традиционному PR, медиарилейшнз/специальным мероприятиям, B2B и B2C-коммуникациям, связям с инвесторами и связям с правительством.
При этом, как утверждают 75% опрошенных PR-компаний, в связи с оттоком рекламодателей штат сотрудников они не сократили, в то время как в 25% компаний увольнения в связи с сокращением доходов последовали.
«Под влиянием экономического кризиса рынок PR-услуг сократился, но ситуация не выглядит очень критичной. Во второй половине 2015 года, видимо, увеличения бюджетов на PR-услуги не будет. Также стало ясно, что в период экономических сложностей компании отказываются от стратегических коммуникаций и медиаразмещения, а предпочитают, видимо, не менять свои коммуникационную стратегию и активности, а лишь адаптировать их к новым условиям», – говорится в сообщении «Action Global Communications Казахстан».
