УКРАИНА. Медиаагентство ZenithOptimedia, одно из лидирующих в мире, поставило стране неутешительный диагноз – потребление медиаконтента в последние 5 лет сокращается, несмотря на расширение разнообразия каналов.
Тренд по сокращению потребления традиционных медиа наблюдается во всем мире, но в Украине это не компенсируется переходом на альтернативные источники информации, как интернет, из-за слабого проникновения последнего, констатирует Mediananny.com.
Google’s Consumer Borometer свидетельствует, что не более 28% украинцев владеют вторым экраном и выходят в интернет, смотря при этом ТВ. Уже три мобильных оператора приобрели 3G-лицензии, но сеть пока окончательно не построил ни один. Да и пропасть между поколениями очень заметна: украинцы в возрасте от 16 до 35 предпочитают онлайн-потребление медиаконтента, а вот старшее поколение не изменяет традиционным медиа.
Прогноз ZenithOptimedia таков:
В ближайшие годы, несмотря на небольшой рост доли интернета, объемы медиарынка продолжат падать.
