США. Разработчики Google добавили рекламу установки приложений в DoubleClick Search. Теперь DoubleClick Search будет поддерживать рекламу установки приложений AdWords, которая отображается на Google.com и в ближайшее время появится в магазине Google Play.
Рекламодатели смогут включать дистрибуцию приложения в свои поисковые маркетинговые кампании на устройствах Android и iOS, чтобы стимулировать продажи и лояльность, – приводит мнение специалистов Google Searchengines.ru.
«В современном мире люди постоянно перемещаются между устройствами, сайтами и приложениями», – говорят в компании. – Чтобы быть эффективными, специалисты по маркетингу должны подключать потребителей к релевантному контенту в те моменты, когда они осуществляют поиск».
В рамках обновления Google предлагает:
- Создание кампаний и объявлений
- Создание кампаний AdWords по установке мобильных приложений для поисковых объявлений непосредственно в DoubleClick Search, включая поддержку Bulksheet (таблиц, поддерживающие массовую/комплексную загрузку данных).
- Разработка рекламы установки приложений в DoubleClick Search с помощью URL приложения и иконки приложения в магазинах Google Play и Apple App.
- Таргетинг
- Добавление ключевых слов для таргетирования пользователей, ищущих приложения, похожих на рекламируемое, в Google.com и Google Play.
- Показ объявления на телефонах и планшетах (можно дополнительно исключить планшеты), только для пользователей, у которых в настоящее время не установлено приложение.
- Отслеживание конверсий на мобильных платформах
- Измерение эффективности с отслеживанием, которое работает на Android и iOS.
- Использование простого отслеживания конверсий (без SDK) на Android, не требующее модификации приложения
- Использование Прожектора (Floodlight) деятельности для отслеживания конверсий на iOS (скоро)
- Оптимизация аукционов
- Максимальное увеличение общего количества установок приложений с автоматизированными аукционами.
- Ставки основаны на уникальных задачах, на основе цены за клик или действие (CPC или CPA).
Google дал разработчикам множество новых инструментов для продвижения, измерения и монетизации приложений на текущей неделе. Так, Google сделал рекламу приложений основным фокусом доклада, открывающего ежегодную конференцию I/O 2015. Кроме того, специалисты Google запустили бета-версию функционала App Invites, который позволяет разработчикам мобильных приложений рассылать приглашения к установке с помощью sms или электронной почты.
