ВЕСЬ МИР. Исследование, проведенное IAB в 24 странах, показывает, что 1 из 5 человек регулярно скачивает разные видео на своем смартфоне во время просмотра телевизора. Большинство опрошенных в каждой стране поддерживают распространение мобильной рекламы.
Вопреки распространенному мнению пользователи постоянно ищут в Сети разнообразные длинные видео в соответствии с Mobile Video Usage: A Global Perspective, новым комплексным исследованием потребителей в 24 странах мира, опубликованным IAB, говорится в пресс-релизе. 36% опрошенных сообщили, что они раз в день или чаще смотрят пятиминутные и более длинные видео на своем смартфоне. Самые активные любители длинных видео – жители таких стран, как Турция, Финляндия, Китай, Россия, Сингапур. Также на мобильных устройствах просматривают телешоу и разнообразные фрагменты фильмов и, как показало исследование, наиболее склонны к такому виду просмотров жители Китая.
Вне зависимости от длины видео было выявлено, что во многих странах просмотр видео на мобильных устройствах значительно возрос, например в США количество просмотров возросло на 50%, в Канаде – на 42%, в Новой Зеландии и в Южной Африке также на 42%, а в Великобритании – на 40%.
Такой мобильный тренд значительно повлиял на просмотр разнообразных передач и шоу на ТВ. В Сингапуре количество просмотров обычного ТВ снизилось на 35%, а в Китае – на 37%. На данный момент это самые большие показатели. Такая тенденция замечена во всех странах, кроме Японии.
«Популярность просмотра видео через экраны смартфонов набирает обороты. – сообщила Анна Баргер, старший вице-президент Mobile and Video, IAB и генеральный директор IAB Digital Video and Mobile Marketing Centers of Excellence. – Тот факт, что люди смотрят не только короткие фрагменты, но и разнообразные длинные видео, открывает дорогу брендам. Это шанс для компаний войти в этот впечатляющий мобильный мир. С другой стороны, тот факт, что активное использование смартфонов происходит во время просмотра телевидения, ставит перед маркетологами новую задачу: как добиться внимания потребителя, если он разделен между двумя видео-каналами?»
Во всех 24 странах во время исследования было выявлено несколько категорий просмотра видео на смартфонах:
– YouTube (62%)
– Социальные медиаплатформы (33%)
– Реклама (14%)
– Другие результаты поиска (20%)
Реклама, возникающая во время поиска видео для просмотра, больше всего влияет на жителей США (22%) и Канады (18%). Самый эффективный способ для просмотра видео на смартфоне – специальное приложение. Почти половина респондентов заявили, что они используют приложения для просмотра видео. В Великобритании таких респондентов оказалось еще больше (63%), в Бразилии – 60%, а в Турции – 58%. Только 18% опрошенных сказали, что они смотрят видео на разных сайтах. Чуть больше четверти опрошенных (28%) заметили, что они часто видят онлайн ту рекламу, которую уже видели по ТВ. Чаще такие ответы встречались во Франции (38%), Турции (36%), Финляндии (35%) и США (35%). Такие наблюдения доказывают важность рекламных объявлений и их контекстность с видео, которое смотрит потребитель.
«Зрители по всему миру в подавляющем большинстве открыты для мобильной рекламы, которая связана с контекстом и их зрительными паттернами», – отметил Джо Ласлоу, директор IAB Mobile Marketing Center of Excellence. – Абсолютно ясно, что это настоящая находка для маркетологов, чтобы максимально достигнуть заинтересованности нужной аудитории в своей продукции или услуге».
Исследование показывает, что в дополнение к рекламе существует потенциал для монетизации мобильного видео путем подписки и оплаты по требованию. На некоторых рынках зрители уже показали свою готовность платить за видео на мобильных устройствах: Китай (33%) Великобритания (25%) Канада (23%) США (23%) Австралия (21%).
Тем не менее существуют различные барьеры перед платными видео, так как 78% опрошенных изъявили желание все-таки просматривать видео бесплатно.
Справка
Чтобы скачать полную версию отчета о просмотре видео с мобильных устройств, нужно перейти по ссылке www.iab.net/mobilevideousage.
Опросник из 20 вопросов был разработан и запущен с 14 апреля по 11 мая 2015 года в 24 странах: Аргентина, Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Дания, Финляндия, Франция, Италия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Португалия, Россия, Сингапур, Южная Африка, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Великобритания, США. Двести пользователей в возрасте 16+, имеющие смартфон и смотрящие короткие и длинные мобильные видео, были опрошены в каждой из стран. Всем респондентам были заданы одни и те же вопросы – частота просмотра, жанры мобильного видео, где они смотрят мобильные видео, когда они смотрят их, как они смотрят мобильное видео, делятся ли они видео и видят ли они какие-либо объявления во время просмотра.
IAB The Interactive Advertising Bureau (IAB) дает возможность маркетинговой и медиаиндустрии процветать в digital- пространстве. Ассоциация состоит из более чем 650 ведущих медиа- и технологических компаний, которые отвечают за продажи, доставку и оптимизацию интерактивной рекламы и маркетинговых кампаний. Совместно они составляют 86% интернет-рекламы в США. Работая с компаниями-членами, IAB оценивает и рекомендует стандарты, запускает исследования интерактивной рекламы. Организация стремится к профессиональному развитию, повышая уровень знаний, навыков и опыта специалистов в индустрии маркетинга. IAB также предоставляет образование маркетологам, агентствам, медиакомпаниям и более масштабным бизнес-сообществам в интерактивной рекламе. Основана в 1996 году, штаб-квартира – в Нью- Йорке.
