РОССИЯ. Компания «Очаково» провела обновление дизайна ПЭТ-упаковки пива «Очаково» совместно с российским агентством DDVB. Предыдущий дизайн сменила современная этикетка, отвечающая, по мнению команды, тенденциям современного дизайна. По словам авторов, этикетка стала более «русской», но при этом «русскость» не является лубочной.
В перечень сортов, получивших новое оформление, входят «Очаково классическое», «Очаково специальное» и «Очаково оригинальное», поясняет Sostav.ru.
На новой этикетке «купец с кружкой», который ассоциируется с пивом «Очаково», стал крупнее и четче. Большое внимание в дизайне уделено карте родных просторов, отображающей богатство земли русской, считают авторы проекта.
.jpg)
.png?rand=0.4580180502962321)
.jpg)
«Мы проводим обновление дизайна, потому что пиво «Очаково» – это бренд современной России, и образ напитка меняется вместе с восприятием реальности нашим обществом. Во главе идеи стояла философия «Очакова» – отражение национального характера, чувства гордости за свою страну, ценности культурных и природных богатств родины, ее истории и традиций. Наша земля щедра дарами. Хмель, солод и родниковая вода – все это мы берем здесь, у нас, чтобы производить лучшее отечественное пиво. Натуральное, родное и знакомое «Очаково» близко людям, любящим Россию!» – комментирует новое оформление линейки бренд-менеджер Марина Наливайченко.
Недавно агентство DDVB провело редизайн упаковки еще одного бренда компании – кваса «Очаковский». В основу концепции нового визуального оформления легла идея о том, что сегодня квас – популярный, натуральный и полезный напиток.
Алексей Андреев, управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF:
– Обновленный дизайн, безусловно, стал «чище». Светлый низ с элементами гильошной сетки добавил экспертности и одновременнно улучшил читаемость логотипа. Цветовые коды, бородатый дядька и прочая пивная атрибутика усиливают восприятие бренда как категорийного патриарха. Карта России в качестве фона – безусловная дань текущей ситуации и позиционированию бренда. «Очаково» – наше все!». Я думаю, марка заслужила это всей своей долгой кредитной историей. Критиковать не хочется.
Сергей Ким, генеральный директор Coruna Branding:
– Любое изменение упаковки должно быть целесообразно и обосновано конкретной задачей. Сейчас выполнена только одна – преемственность. Сомневаюсь, что именно эта задача ставилась клиентом.
Антон Исаков, креативный директор UBC:Global:
– Если главной задачей было сохранить преемственность и фирменный конек «Очакова» «объемность в этикетке», которую они использовали в 2012 году, то это удалось отлично! Теперь же про сам «облик» купца: это уже 4-й раз, когда меняют купца на купца. Зачем? Что-то координально меняется? Про «обновление подачи» самой стилистики стало лучше – но опять же, зачем?
