ГЕРМАНИЯ. Гамбург давно известен своим необычным северным юмором. Новое подтверждение тому – реклама пива исключительно для женщин. Некоторые скажут: необычная целевая группа. Однако пивоварня Holsten-Brauerei AG так не считает. Для своего марочного пива Astra маркетинговый отдел фирмы даже обратился к особым гендерным рекламным методам.
Как пишет «Российская газета» со ссылкой на журнал PC-Welt, пивоварня расположила щит с цифровой рекламой прямо перед пивной «У серебряного мешка» в районе Санкт-Паули в центре Гамбурга. Удивительным образом (с помощью встроенной камеры) щиток распознает пол стоящего перед ним человека. Причем реклама реагирует только на женщин. Запеленговав поблизости даму, щит включается, приглашая испробовать пиво в раскованной атмосфере.
Как сообщает немецкое издание, речь идет о распространенной технологии плоских экранов, на которых транслируется рекламный клип. Только вот специальная камера с программным обеспечением, позволяющим определять гендерные особенности, показывает видеоролик исключительно для женщин. Камера может также приблизительно распознавать возраст человека. Узнав в прохожем мужчину, щит гаснет или включает надпись: «Для мужчин сегодня ничего нет». Ведь на кружку пива приглашаются именно женщины.
Если мужчина стоит рядом с дамой, щит иногда позволяет себе невежливое замечание: «Этот тип может отправляться домой». Для женщин включается один из 70 видеоклипов, в которых местный телевизионный модератор и журналист Уке Боссе смешными сценками приглашает их выпить стаканчик-другой культового гамбургского пива Astra. На некоторых видео Боссе с утюгом в руках раскованно предлагает погладить белье, пока дама наслаждается прохладным напитком.
Пивоварня Holsten-Brauerei AG уже на протяжении пяти лет привлекает публику, в основном молодых людей и представителей культурной тусовки, к этому сорту пива. Плакаты Astra уже однажды вошли в сто самых лучших образцов пивной рекламы. Причем лозунги рассчитаны на понимающих тонкий юмор интеллектуалов и полны изящных намеков и аллюзий, которые скрываются за внешней грубоватостью. Благодаря эпатирующей рекламной кампании фирме удалось сделать это пиво культовым напитком для ценителей. По крайней мере, в ганзейском городе Гамбурге интеллектуалы предпочитают его любым другим сортам.
Придумала и реализовала распознающую пол человека рекламу фирма Philipp und Keuntje. Ее представитель заявил журналу: «Наконец-то у нас есть реклама, обращенная лишь к слабому полу».
Как же мужчины посмотрят на предпочитающих истинно мужской напиток дам? Ценитель пива Astra из Берлина успокоил собкора «РГ»: у кавалеров, предпочитающих этот сорт, такие же подруги, и они вовсе ничего не имеют против кружки-другой в раскованной атмосфере.
