США. В новом отчете PulsePoint исследователи предполагают, что расходы на нативную рекламу и контент-маркетинг вырастут более чем на 45% за последующие два года. Станут ли они новыми формами онлайн-рекламы?
Как пишет Mmr.ua, по данным исследования, расходы на контент-маркетинг вырастут на 59% к 2017 году, а бюджеты на нативную рекламу увеличатся на 46%. Большинство брендов отмечает, что усилия в контент-маркетинге «очень важны» для их онлайн-стратегии.
«Мы увидели, что контент-маркетинг и нативная реклама продолжат свой рост среди рекламодателей и издателей и положат начало новой эре вовлечения, где такие метрики, как проведенное время и действия в соцсетях, заменят CTR как показатель успеха», – отметили в компании.
Другие выводы исследования:
- Более половины издателей отметили, что контент и нативная реклама «очень важны» для их прибыли;
- 67% маркетологов используют контент-маркетинг, чтобы поддержать вовлечение с брендом;
- 70% издателей считают, что нативная реклама обладает наибольшим потенциалом увеличить доходы.